Последние пару лет доказали, что виртуальная реальность (VR) - это не просто дань моде. Фактически, прогнозируется, что экономическое влияние как виртуальной, так и дополненной реальности достигнет 29,5 млрд долларов к концу этого года. Прогнозируется, что 82 миллиона гарнитур будут продаваться и в 2020 году, что означает, что потребители покупают.
Поэтому неудивительно, что все больше брендов охватывают этот быстрорастущий сегмент. Если вы хотите оставаться конкурентоспособным, вам, вероятно, также придется присоединиться к победе над VR. Поскольку ожидания потребителей растут, вам не захочется казаться причудливым или старомодным.
Но прежде чем запускать маркетинговую кампанию VR, вам необходимо понять четыре наиболее важных тенденции, чтобы извлечь максимальную пользу из этой технологии.
1. AI, AR и VR объединяют усилия
Если вы когда-либо использовали фильтр в Instagram или Snapchat, вы уже испытали слияние искусственный интеллект , дополненная реальность и виртуальная реальность. Однако по мере того, как эти технологии продолжают совершенствоваться и становятся более доступными, маркетологи могут - и должны - выходить за рамки простого размещения на фотографии носа и ушей собаки.
Приложения искусственного интеллекта, дополненной реальности и виртуальной реальности могут быть объединены, чтобы повысить способность брендов предоставлять клиентам дополнительную персонализацию. Если вы сфотографировали предмет мебели, вы можете использовать его технологию распознавания изображений, чтобы получать варианты покупок и обзоры, благодаря использованию визуального анализа через нейронную сеть. Он даже может сочетать мебель с подходящими предметами.
2. VR стимулирует эмоциональную вовлеченность
Вы хотите, чтобы ваши клиенты приняли меры? Тогда не секрет, что вы должны включать эмоции в свои маркетинговые усилия. VR может помочь вам в этом.
Опять же, по мере того, как технология становится более захватывающей и тактильной, у вас будет больше возможностей вызывать различные эмоции у вашей аудитории. Эти эмоциональные удары не только повлияют на них, но и надежнее привяжите их к своему бренду .
3. Геймификация становится реальностью.
Геймификация, которая просто включает в себя применение мышления игрового дизайна к вещам, не являющимся играми, не является новой концепцией для маркетологов. Фактически, еще в 2012 году Экзаменатор социальных сетей обрисовал в общих чертах 26 элементов маркетинговой стратегии, основанной на геймификации - становилось очевидным, что стимулирование конкурентных соков потребителей - это хорошо.
Геймификация была эффективной почти десять лет назад и остается эффективной до сих пор, потому что она способствует большей узнаваемости бренда и более глубокому вовлечению. Этот тип интерактивного контента также может быть успешным в привлечении клиентов и может помочь вам выделить свой бренд среди конкурентов.
Однако, поскольку все больше посетителей используют VR и AR на своих смартфонах вместе с доступными мобильными гарнитурами VR, такими как Gear VR, Google Cardboard или Daydream View , геймификация имеет огромный потенциал для маркетологов.
«Приложения для здоровья и социального обеспечения - лишь отправная точка для этих стратегий геймификации. У брендов и маркетологов есть возможность использовать геймификацию для привлечения новых клиентов и построения устойчивых отношений с существующими, предоставляя пользователям уникальный опыт, который может предложить только их бренд », объясняет Тим Бонд, руководитель отдела аналитики DMA. «Например, в личном банкинге их можно использовать для поощрения лояльных клиентов, в моде они могут открывать эксклюзивные предложения или ранний доступ к новым продуктам - бренды могут даже использовать показатели геймификации, чтобы дать поклонникам доступ к эксклюзивному контенту».
За последние пару лет виртуальная реальность прошла долгий путь. Это больше не футуристическая технология, недоступная для масс. Благодаря более доступным гарнитурам, простоте использования и кросс-платформенным возможностям он стал более доступным как для клиентов, так и для предприятий. Таким образом, потребители ожидают, что бренды будут использовать эту технологию для создания уникального опыта, а это означает, что вам нужно быть в курсе последних тенденций, чтобы удовлетворить их потребности.
Какие тенденции в VR-маркетинге вас больше всего волнуют?
