Если вы размещаете рекламу на Facebook, то знаете, что лучший способ заработать большую прибыль - это поддерживать как можно более низкую цену за тысячу показов в Facebook.
Если вы не знакомы с аббревиатурой «CPM», это означает «стоимость за 1000 показов». Он измеряет, сколько вы тратите, чтобы показать свою рекламу людям.
Практически все рекламные сервисы предлагают отчеты, в которых есть цена за тысячу показов. Facebook не исключение.
Вот 6 способов снизить вашу цену за тысячу показов в Facebook и максимизировать рентабельность инвестиций (ROI).
1. Ориентируйтесь на нужных людей
Первое, что вам нужно сделать, чтобы сократить расходы на рекламу в Facebook, - это убедиться, что ваши кампании нацелены на правильных людей.
Как это помогает? Потому что, когда вы запускаете рекламу, которая привлекает вашу целевую аудиторию, вы улучшаете свой показатель релевантности.
Если вы не знаете об оценке релевантности Facebook, это термин, который соответствует своему названию.
Оценка релевантности оценивается по шкале от 1 до 10, где 10 - лучший результат. Он очень похож на показатель качества Google AdWords.
И, вкратце, Facebook говорит, что ваш показатель релевантности может снизить ваши рекламные расходы:
Проще говоря, чем выше показатель релевантности объявления, тем меньше будет стоимость его доставки. Это связано с тем, что наша система доставки рекламы предназначена для показа нужного контента нужным людям, и высокий показатель релевантности рассматривается системой как положительный сигнал.
Facebook позволяет показывать вашу рекламу аудитории, определяемой демографическими данными и интересами. Под этими двумя большими категориями находятся бесчисленные подкатегории, которые позволяют определить очень узкую аудиторию.
Если вы хотите получить достойную оценку релевантности, разбейте свой рынок на сегменты (вы, вероятно, уже сделали это) и разместите на Facebook таргетированную рекламу для этих конкретных сегментов.
Гороскоп на месяц Весы октябрь 2015 года
2. Следите за частотой.
Частота показывает, сколько раз ваши объявления видели одни и те же люди. Вы хотите, чтобы это число было как можно меньше.
Почему? Подумайте об этом: когда одни и те же люди видят вашу рекламу снова и снова и не взаимодействуют с ней, это означает, что они не находят вашу рекламу привлекательной.
Это повредит релевантности вашей рекламы. Когда это произойдет, ожидайте, что ваши расходы вырастут.
Как правило, частота показов должна быть ниже 3. Как только она начнет подниматься до этой точки, вероятно, лучше всего изменить рекламу или полностью отказаться от нее.
3. Используйте привлекающее внимание изображение
Если вы пропустили здесь главный момент, то вот что: чем больше людей взаимодействует с вашей рекламой, тем ниже общая стоимость вашей рекламы. Один из способов заставить людей реагировать на ваше объявление - это выделяющееся изображение.
Найдите или создайте отличное изображение, связанное с вашим объявлением. Затем подумайте о том, как создать то же изображение, чтобы оно выделялось из стандартного набора графики, отображаемой в типичной новостной ленте.
И, как всегда, убедитесь, что вы следуете рекомендациям Facebook и используете изображение размером 1200 x 628 пикселей.
4. Включите призыв к действию.
Facebook предлагает вам множество вариантов, когда приходит время добавить кнопку призыва к действию (CTA) в вашем объявлении. Хотя вам не обязательно его использовать, вам следует его использовать.
Почему? Потому что один из лучших способов привлечь внимание людей к вашей рекламе - это попросить их взаимодействовать с ней. Кнопка CTA сделает именно это.
Facebook позволяет выбирать текст CTA, например:
Купить сейчас
Забронируйте сейчас
Учить больше
Зарегистрироваться
Если вы не уверены, какой вариант выбрать, выберите «Подробнее». Это наименее обязательный из вариантов, и некоторые люди думают, что он обеспечивает более высокий CTR.
5. Добавьте социальное доказательство
Вы можете подумать, что социальное доказательство относится только к целевой странице вашего веб-сайта. Подумай еще раз.
Социальное доказательство должно быть на вашей рекламе в Facebook. Это повысит вовлеченность, как и везде, где вы его включите.
Добавьте свое социальное доказательство в область «Текст», где у вас есть дополнительное место для добавления подробностей. Включите то, что найдет отклик у вашей целевой аудитории, например:
Совместимость мужчины-Рака и женщины-Близнецов
Поддержка знаменитостей
Расценки довольных клиентов
Список компаний, которые используют ваш продукт или услугу.
6. Размещайте рекламу в ленте новостей.
Если вы хотите максимизировать свое участие, вероятно, лучше всего не выходить за пределы ленты новостей Facebook. Это особенно верно, если вы только начинаете.
Посмотрим правде в глаза: новостная лента - причина существования Facebook. Именно этому уделяет внимание большинство пользователей.
Если вы хотите увеличить видимость своей рекламы, разместите ее в ленте новостей.
Вы можете разместить свое объявление на правой боковой панели, но эта позиция не привлекает особого внимания. Вы можете ожидать, что реклама в этом месте будет меньше привлекать внимание.
И, конечно же, это означает, что ваша цена за тысячу показов в Facebook увеличится.
Начиная
Когда дело доходит до рекламы на Facebook, существует не только множество вариантов таргетинга, но и бесконечное количество типов креативов, которые можно протестировать.
Эти 6 баллов позволят вам стать отличным стартом. Но вам придется продолжать работать, тестировать и дорабатывать, чтобы оставаться прибыльным на платформе.
