Успех в маркетинге зависит, по крайней мере частично, от творческих сил. У вас может быть логически лучший проект, объективно более низкая цена и значительно более длинная история, чем у вашего ближайшего конкурента, но если ваши маркетинговые сообщения скучны или устарели, люди не будут обращать на них второго взгляда. Креативность помогает вам выделиться в мире, засыпанном рекламой, помогает отличить вас от конкурентов и делает вас более запоминающимися в сознании клиентов.
Знак зодиака на 15 февраля.
Решение простое: придумывайте больше креативных идей!
Но это не так просто. Вы не можете принудить к творчеству, и иногда «креатива» недостаточно для успеха идеи. Но прежде чем вы окажетесь слишком безнадежным, попробуйте эти стратегии, чтобы придумать больше креативных идей в своих собственных кампаниях:
1. Читайте маркетинговые новости. Компании постоянно запускают новые рекламные кампании, некоторые из которых ломают стереотипы и бросают вызов условностям отрасли. Чем больше вы будете знать об этих постоянных достижениях, тем больше нетрадиционных идей вы сможете воплотить в своей кампании. Это не значит, что вы должны копировать эти кампании, но вы можете черпать из них вдохновение. Например, если вы слышите о недавнем партизанском маркетинговом уловке крупного розничного торговца, вы можете воспользоваться той же бравадой и применить ее к сфере, с которой вы немного более знакомы. Не ограничивайте себя только своей отраслью - этому есть место и для этого.
2. Проверьте своих конкурентов. Ваши конкуренты, вероятно, не предложат те же отмеченные наградами и привлекающие внимание трюки, которые делают крупные бренды, но у них будут те же цели, продукты и аудитория, что и у вас, а это означает, что у вас будет более прямая линия взгляд на эффективность кампании. Как люди на это реагируют? Как вы можете изменить это в соответствии с вашим собственным брендом? Опять же, вы должны быть осторожны, чтобы не дублировать какие-либо кампании, которые вы здесь найдете; вместо этого используйте их как источник вдохновения для собственного мозгового штурма. Следите за ними в списке социальных сетей или регулярно читайте новости отрасли.
3. Обратите внимание на то, что вас интригует. Это выходит за рамки цифрового царства и связано с тем, как вы проживаете свою жизнь. Так много маркетологов настолько увязли в размышлениях о том, что может быть интересно другим людям, что они пренебрегают перспективой встречи от первого лица. Возможно, вы не совсем вписываетесь в целевую демографию вашей компании, но если что-то естественным образом заинтригует вас в естественном мире, это, вероятно, заинтригует кого-то еще. Например, эта реклама автобуса заставила вас повернуть голову? Спросите себя, почему. Этот рекламный ролик запомнился вам на несколько дней? Спросите себя, почему. Возьмите эти элементы и внесите их в свою следующую кампанию.
4. Познакомьтесь с людьми из вашей целевой демографии. Если вы хотите быть креативным и эффективным маркетологом, вам нужно знать свои демографические данные от и до. Для многих это означает проведение исчерпывающих вторичных количественных исследований демографических тенденций, но это не дает вам точного представления об этих людях. Вместо этого стремитесь к более личному подходу - посмотрите, сможете ли вы встретиться и поговорить со своими клиентами на личном, может быть, даже на дружеском уровне. Вы получите лучшее понимание их взглядов, и они могут даже дать вам следующий творческий прорыв.
5. Применяйте карикатурное мышление. Карикатура - это изображение с грубым преувеличением заметных качеств, обычно для комедийного эффекта. Однако вы также можете применить карикатурное мышление к своему бизнесу, продуктам и клиентам. Подумайте об отличительных характеристиках, которые делают вас уникальным - как вы можете развить эти характеристики, чтобы продемонстрировать еще больше качеств, которые делают их уникальными в первую очередь? Например, если ваше обслуживание клиентов лучше, чем у конкурентов, вы можете использовать рекламу, чтобы изобразить агента по обслуживанию клиентов, который «слишком далеко» при исполнении служебных обязанностей. Если ваш бренд известен своим непринужденным голосом, доведите его до крайности в кампании.
6. Краудсорсинг. Не перекладывайте бремя генерации идей полностью на себя. У вас может быть целая команда маркетологов в вашей организации, и даже если у вас их нет, у вас, вероятно, есть коллеги или наставники, которые могут вам помочь. Вам не нужно проводить формальный мозговой штурм, но не бойтесь спрашивать, есть ли у других людей идеи, которые они хотели бы внедрить в ваши будущие маркетинговые кампании. Вы обнаружите, что большинство идей требует настройки или модификации, но они, по крайней мере, дадут вам возможность начать работу.
7. Перестаньте выбрасывать плохие идеи. Не все «плохие» идеи на самом деле плохи. Это правда! Спросите любого, кто придумал что-то блестящее или противоречащее нормам, и они, скорее всего, скажут вам, что это звучало безумно, когда они впервые это придумали. У нас есть эта естественная тенденция придумывать множество идей, но отбрасывать все, кроме немногих, которые достигают вершины наших стандартов. Вместо этого держите эти «плохие» идеи подольше - посмотрите, сможете ли вы поработать с ними, адаптировать их и превратить во что-то более интересное. И не бойтесь рисковать перспективной идеей!
Если вы попытаетесь заставить себя придумывать творческие идеи, вы задушите собственный прогресс. Каким бы трудным это ни было, постарайтесь отойти от проблемы и позволить своему разуму блуждать самостоятельно; чем больше свободы вы дадите своему мыслительному процессу, тем в большем количестве интересных направлений ваши мысли смогут путешествовать. Эти стратегии не являются прямой силой творческих искр - это просто пути и мотивации, которые могут помочь вам в этом направлении творческого мышления. Наберитесь терпения и найдите свой собственный ритм.
