То, что они говорят, правда: в Техасе все по-другому.
Любой, кто провел здесь много времени, знает, что это огромное, разнообразное государство имеет свои правила и нюансы - это может быть и его собственная страна.
И эти различия относятся не только к культуре Техаса. Они также используются в бизнесе, включая маркетинг в социальных сетях. Возьмите это у человека, который не только вырос в Техасе, но и провел здесь более десяти лет, управляя своим собственным агентством цифрового маркетинга.
Если ваш бренд пытается охватить техасскую аудиторию в социальных сетях, следует помнить о трех вещах.
1. Для верной победы апеллируйте к любви вашей аудитории к государству.
Помните слоган «Не связывайся с Техасом»?
Этот слоган стал настолько распространенным, что многие люди (то есть за пределами Техаса) не знают, откуда он появился. Это была и остается кампанией Министерства транспорта Техаса по сокращению замусоривания дорог, и она оказалась настолько успешной, что по прошествии 34 лет продолжает развиваться («Не связывайтесь с Техасом» впервые была запущена в 1986 ).
Почему это сработало так хорошо? Потому что он призывает водителей Техаса, особенно дальнобойщиков, чувство гордости штата - а это то, чем у техасцев в изобилии.
Следует помнить, что Техас - огромный штат, и не только по географическим размерам. Восточный Техас отличается от Центрального Техаса, который отличается от Западного Техаса. То же самое и в Остине, Хьюстоне и Далласе. Итак, если вы продаете местный бренд, продукт или услугу, убедитесь, что у вас есть время, чтобы понять нюансы этого конкретного региона или города.
Конечно, неискренние или неискренние попытки активизировать государственную гордость быстро потерпят неудачу, если они не приведут к негативным последствиям для вашего бренда, поэтому очень важно основывать любые кампании в социальных сетях на достоверном знании государства и его людей.
2. Наследие имеет значение, и наследие имеет большое значение.
Если у вашего бренда сильная история или наследие, обязательно выделите его. Наследие очень важно в Техасе. Это что-то значит здесь, когда бренд существует какое-то время.
Моей компании, Zen Media, посчастливилось много лет работать с настоящим унаследованным брендом Collin Street Bakery. Пекарня была основана в 1896 году и по-прежнему находится в семейном владении и находится в ведении семьи - вы, возможно, знаете Коллин-стрит благодаря ее знаменитому фруктовому кексу DeLuxe, который до сих пор пекут по оригинальному рецепту Старого Света, который так любили клиенты 19-го века.
Огромная часть нашей работы с Collin Street Bakery заключалась в освещении этой невероятной истории как на ее веб-сайте, так и в социальных сетях. Заострив внимание и рассказав эту историю более эффективно, мы смогли резко увеличить вовлеченность и охват социальных сетей, помогая создать целое новое поколение любителей фруктовых пирожных DeLuxe.
3. Мы любим хорошие «домашние истории».
Подумайте о превращении Уэйко, штат Техас, из бедного пыльного города в туристическую Мекку, приветствует 50 000 посетителей в неделю .
Это преобразование во многом произошло благодаря Чипу и Джоанне Гейнс, владельцам Magnolia Homes из Уэйко и звездам мега-популярного реалити-шоу HGTV. Верхний фиксатор . Пара начала перебирать дома на телевидении еще в 2013 году и с тех пор запустила Магнолия журнал, крупный розничный магазин Magnolia и линия домашнего дизайна Magnolia, среди других предприятий.
Хотя успех Гейнсов многогранен, одним из наиболее важных является то, насколько глубоко местные жители Верхний фиксатор всегда было. Он был снят в Уэйко, дома были в Уэйко, а Чип и Джоанна - местные жители Уэйко - и это всегда было большой частью очарования шоу, а не то, что когда-либо скрывали или преуменьшали.
Если ваш бренд имеет глубокие связи с местными жителями, продемонстрируйте их. Не скрывайте своей привязанности к городу, в котором родился ваш бренд. Техасская публика реагирует на такую местную гордость так же, как на государственную гордость. Если вы можете убедительно рассказать историю того места, откуда появился ваш бренд, мы с радостью отправимся в путь.
Если говорить об обращении к техасцам в социальных сетях и есть одно «не надо», так это следующее: не переходите к политике. Стереотипов о политике Техаса предостаточно, но мы - большая сцена, и у нас есть люди со всей карты, когда дело доходит до убеждений.
Обращение к аудитории Техаса в социальных сетях означает владение своим наследием, демонстрацию своей истории и никогда не скрывать того, что вам нравится в этом великом штате. Если вы можете сделать это искренне, у вас все получится.
