Вс чистой стоимостью134,5 $ млрд, как в пятницу, Основатель и генеральный директор Amazon Джефф Безос это самый богатый в мире человек. Но из-за предстоящего развода с женой, Маккензи , его состояние вскоре может сократиться вдвое - до 67 миллиардов долларов.
Если этого мало, то акции Amazon потеряли 21 процент своей стоимости с момента пика в августе 2018 года на уровне 2050 долларов за акцию. Это падение обошлось Безосу примерно в 28,2 миллиарда долларов.
какой знак зодиака на 29 января?
Рост Амазонки замедляется. В пятницу, акции Amazon упали на 5,4 процента в связи с более низким, чем ожидалось, прогноз роста и всплеск ожидаемой операционных расходов, чтобы помочь Amazon строить новые предприятия. Безусловно, в отчете Amazon были хорошие новости - ее выручка и прибыль за квартал, завершившийся в декабре, оказались лучше ожиданий.
Я предполагаю, что Безос сможет вернуть 67 миллиардов долларов потери собственного капитала, если темпы роста доходов Amazon увеличатся до 30 процентов. Вот три вещи, которые ему нужно сделать, чтобы это произошло:
1. Реализация стратегии дисциплинированного роста
Все компании, будь то гиганты вроде Amazon или стартапы, должны инвестировать в новые возможности роста. Это потому, что каждый продукт проходит жизненный цикл. Сначала продажи медленные, затем продажи продукции быстро растут, а в конечном итоге замедляются и падают.
Чтобы компании продолжали расти, они должны инвестировать в новые возможности роста, которые появляются, прежде чем начнут созревать первоначальные.
Инвесторы простили ограниченную прибыльность Amazon, потому что она умела использовать новые возможности роста. Действительно, Amazon смогла очень быстро расти - средняя пятилетняя ставка 23,8% , намного быстрее, чем его последний прогноз роста на 14 процентов.
Если Amazon увеличил рост доходов, скажем, 30 процентов, инвесторы будут приятно удивлены. Для этого в 2019 году компании - с выручкой около 220 миллиардов долларов за последние 12 месяцев - нужно будет добавить около 66 миллиардов долларов к своей выручке.
Это примерно столько же, сколько PepsiCo получила в прошлом году. Делать этопродемонстрирует, что Amazon отменил закон больших чисел - по мере того, как компания становится большой, становится невозможным поддерживать высокие темпы роста.
2. Ориентация на крупные рынки
Это приводит к вопросу, где найти такие рынки. Это касается компаний любого размера. Вероятно, вашему стартапу сложно завоевать более 10 процентов рынка. Таким образом, вы должны целевых рынков, которые, по крайней мере $ 1 млрд, чтобы получить дополнительные доходы нужно.
Такие компании, как Amazon, должны ориентироваться на гораздо более крупные рынки, которые быстро растут. Например, Amazon в настоящее время стремится к рынку электронной коммерции США стоимостью 505 миллиардов долларов, рынку облачных сервисов с оборотом 176 миллиардов долларов в 2018 году, и рынок цифровой рекламы стоимостью 100 миллиардов долларов. (Эти статистические данные взяты из Statista , Gartner , а Отчет IAB о доходах от интернет-рекламы , соответственно.)
Мой прогноз: Учитывая доминирующую долю рынка Amazon в электронной коммерции и облачных сервисов, это будет, вероятно, продолжать расти - но не настолько, чтобы увеличить темпы роста выручки. Он не получит достаточной доли рынка цифровой рекламы, чтобы что-то изменить, особенно потому, что Facebook и Google являются такими эффективными конкурентами.
3. Завоевание доли на рынке
Просто сказать, что вы хотите выйти на новый рынок, недостаточно для увеличения доли рынка. Вместо этого вам нужно предложить клиентам более выгодную сделку. Вам нужно узнать, как они сравнивают конкурирующих поставщиков, и показать себя наиболее привлекательным вариантом.
Amazon блестяще справился с этим во многих отраслях. Как я писал в своей книге Дисциплинированные стратегии роста , Амазонки более низкие цены, более широкий выбор и быстрая доставка помогли ему получить долю в потребительской розничной торговле. Теперь он контролирует49,1% всей электронной коммерции, согласно eMarketer .
Это доминирующее другой рынок,облачные сервисы, где AWS имеет40 процентов всей выручки отрасли, по данным Synergy Research . Более того, Amazon, которая отстает от Facebook и Google в области цифровой рекламы, зарекомендовала себя как способный повстанец с долей в 4,1 процента, согласно данным eMarketer .
Но всего этого было недостаточно, чтобы повысить темпы роста Amazon до 30 процентов. Для этого ему нужно получить большую долю Другой огромный рынок. И для того, чтобы получить эту долю, возможно, потребуется разработать новые возможности.
Речь идет о453 миллиарда долларовбизнес рецептурных лекарств, который растет на 2,4%, по данным IBISWorld .Будет ли его $ 1 млрд приобретенияPillPackи других ходов хватитдляAmazon заберет эту долю рынка у Walgreens (33%) и CVS (29%)? Или Amazon нужно будет развивать новые навыки, чтобы там победить?
Положительные и отрицательные черты рака
Чтобы вернуть потерянную половину своего состояния, Безосу нужно будет ответить на эти вопросы утвердительно. То, как он отреагирует на этот вызов, может стать образцом для всех компаний - больших и малых.
