В течение пяти лет Honest Company Джессики Альбы делала все, что ожидалось от технологического стартапа: компания привлекла 222 миллиона долларов от высокопоставленных венчурных капиталистов, получила статус единорога в 2015 году с оценкой в 1,7 миллиарда долларов и открыто говорила о стрельбе. для IPO. Проблема в том, что Honest, производящая подгузники, чистящие средства и косметику, никогда не была технологическим стартапом. И, похоже, компания наконец-то приходит к этому факту.
Сообщается, что совет директоров Honest обсуждает с руководителями компаний, занимающихся производством фасованных товаров, о присоединении к руководству и совету директоров компании. возможность замены генерального директора Брайана Ли , согласно Recode. Ли сказал Recode, что он продолжает оставаться генеральным директором, но когда его спросили о дискуссиях, он сказал: «Мы всегда стараемся делать то, что лучше для компании».
Несмотря на корни электронной коммерции Honest, похоже, будущее - за тем, чтобы выглядеть и вести себя как традиционная компания, производящая фасованные потребительские товары. В сентябре, выступая на конференции Startup Grind в Лос-Анджелесе, Ли сказал мне, что около 40 процентов продаж сейчас приходится на офлайн-магазины, такие как Costco, Target и Whole Foods. Большая часть стартапов Ли связана с электронной коммерцией, сначала в LegalZoom, а в последнее время в обувном бизнесе по подписке ShoeDazzle.
Честному человеку после особенно тяжелого года приходится принимать тяжелые решения Компания столкнулась с негативной прессой и судебными исками по поводу того, являются ли продукты компании такими же натуральными и нетоксичными, как рекламируемые. Затем Honest отложила планы IPO для рассмотрения сделок по приобретению, но в сентябре один из ее претендентов скупил другой бренд натуральных продуктов Seventh Generation. Ли сказал Recode: «Мы не смогли прийти к правильной структуре, правильным ценностям и правильному партнерству». Учитывая, что Seventh Generation было устоявшимся прибыльным брендом, который можно было купить за 600 миллионов долларов, легко понять, почему. Сообщается, что Honest искал цену выше 1 миллиарда долларов, но ниже ее оценки. В 2016 году выручка Honest составила 250 миллионов долларов.
Получение оценки технологического стартапа, когда вы на самом деле не технологический стартап, не принесет вам никакой пользы. Как уже отмечали другие, Честный согласился на обременительный список условий это включало минимальный порог IPO и сделку, которая вернет инвесторам больше, чем их деньги, когда компания уйдет - и это прежде, чем кто-либо получит что-либо. Так что Honest в какой-то степени загнала себя в угол - отсюда и необходимость переоснащения и укомплектования персоналом более традиционного опыта розничной торговли. В декабре компания уволила 80 сотрудников. Высокопоставленные руководители, в том числе президент Шон Кейн, финансовый директор и главный операционный директор Дэвид Паркер, технический директор Олег Пыльнев и директор по маркетингу Крис Торн, также покинули компанию.
Оглядываясь назад, Ли сказал кое-что особенно показательное еще в 2015 году. Ссылаясь на потенциальное IPO, Ли сказал Recode «Мы, конечно, встречаемся с банкирами, и они даже не знают, какие команды брать. Иногда они привозят свою команду люксовых брендов. Иногда они приводят свою команду по электронной коммерции. Иногда они привозят свою розничную команду. Трудно дать определение, но мы - бренд, рожденный в Интернете ».
Honest всегда знала, как определить свой образ жизни - и у него есть последователи, чтобы доказать это. Теперь необходимо четко и быстро переопределить бизнес.
что злит женщину Льва
