Доля компании на рынке - это процент всех продуктов в категории, которые продает эта компания. Таким образом, доля рынка рассчитывается путем деления продаж компании на общий объем продаж в категории. Если компания продаст весь продукт на рынке, у нее будет 100-процентная доля - и у нее будет монополия. Доля рынка обычно измеряется через фиксированные промежутки времени, например, раз в квартал или раз в год.
РАСЧЕТ ДОЛИ РЫНКА
Все компании с разумной практикой ведения документации знают, каковы их собственные продажи в определенной категории продуктов или услуг в течение любого выбранного периода времени. Возникает трудность с пониманием того, каков общий объем продаж. Если данные о тотальная распродажа собираются правительством при проведении экономической переписи каждые четыре года (годы, оканчивающиеся на 2 и 7) - и путем выборочных обследований в промежуточные годы - или если данные о продажах не собираются отраслевой ассоциацией или регулирующими органами (например производство электроэнергии) общий объем продаж может быть невозможно определить, как и долю компании на рынке.
Детализация данных о продажах продукции, как правило, довольно грубая, что означает, что данные о овощных консервах могут быть доступны, но данные о консервированных сердцах артишока получить будет очень сложно. Если товар перемещается в разные размерные категории, сведения о размерах упаковки редко доступны. По этой причине основные категории товаров длительного пользования, такие как автомобили или самолеты, легче отслеживать, чем изготовленные на заказ украшения или определенные предметы одежды. Услуги еще труднее измерить. Можно подсчитать количество операций на открытом сердце, но данные о доставке на дому всегда будут довольно приблизительными.
Косвенные меры часто используются для получения общего объема продаж. Примерами этого являются отслеживание «установленной мощности» в таких отраслях, как цементная, бумажная, нефтеперерабатывающая и электроэнергетическая. Данные о мощности, конечно, должны быть уточнены путем сбора информации о том, используется ли мощность. Если загрузка составляет 40 процентов, следует не учитывать общую мощность. В отелях есть определенное количество комнат, но важна заполняемость.
Эти проблемы измерения служат общим индикатором, касающимся характера меры «рыночной доли». Это почти всегда очень грубая мера, и в большинстве категорий фактическая основа в равной степени состоит из данных и предположений.
какой знак 23 июля
КАК ИСПОЛЬЗУЮТСЯ РЫНОЧНЫЕ АКЦИИ
Компании пытаются подсчитать свои собственные доли рынка в попытках самооценки. Они также пытаются получить информацию о своих конкурентах. Доля рынка, конечно же, является мерой относительной силы. И поскольку он меняется с течением времени, это показатель прогресса или регресса. Компании, «увеличивающие долю», успокаиваются - если только конкуренты не увеличивают долю быстрее; компания, которая «теряет долю», получает явный намек на то, что что-то не так. В большинстве крупных корпораций, где практикуется формальное годовое планирование, менеджеры обычно собирают данные о рыночных долях своих конкурентов и рассчитывают свои собственные в рамках планирования. Длительная и стойкая потеря доли рынка была печальным сопровождением упадка отечественных автопроизводителей.
Доля рынка, являющаяся мерой силы, такие данные используются в экономическом анализе для оценки отрасли в целом. Одна из таких мер - концентрация. Концентрация отрасли рассчитывается путем ранжирования всех основных конкурентов на основе рыночной доли. Суммируются акции ведущих компаний. Это могут быть три, пять или больше компаний. Если суммарная доля лидеров высока, отрасль считается концентрированной. Там, где концентрация очень высока, например, когда тройка лидеров имеет 60 или более процентов рынка, вход в отрасль затруднен, конкуренция низкая, а цены будут высокими. Если две десять компаний будут иметь менее 10 процентов в совокупности, войти будет легко. Концентрация, конечно же, также является показателем капиталоемкости или монополии на некоторые виды производственного искусства, доступных благодаря контролю над патентами. Таким образом, измерения доли рынка используются при государственной оценке слияний и поглощений, чтобы определить, будет ли нарушено антимонопольное законодательство в результате предлагаемых объединений.
АКЦИЯ И МАЛЫЙ БИЗНЕС
Доля рынка редко используется в качестве меры в малом бизнесе по той простой причине, что данные, необходимые для получения достаточно точных данных о доле конкурентов, редко доступны. Малые предприятия склонны использовать другие, более косвенные способы отслеживания своей работы. Они наблюдают за конкуренцией и собирают данные от поставщиков и клиентов.
БИБЛИОГРАФИЯ
Лазич, Роберт С. изд. Репортер доли рынка . Томсон Гейл, 2006.
«Обзор рынка: настоящее совершенство?». В магазине . 10 апреля 2006 г.
МакКлоуган, Патрик и Патрик Абунори. «Как оценить концентрацию рынка на основе сгруппированных данных». Прикладная экономика . 20 мая 2003 г.
«Топ-25 по секторам». Forbes Global . 17 апреля 2006 г.
