Самое замечательное в Четвертый студийный альбом Led Zeppelin Это не 32 миллиона копий, проданных по всему миру, его 15 с лишним месяцев, припаркованные на вершине чартов, или даже не его линейка непостижимо эпических рок-стандартов («Лестница в небеса», «Черная собака» и «Поездка в Калифорнию») Просто назвать несколько).
Нет, самая примечательная черта альбома - это его название: у него его нет. В самой легендарной работе Джимми Пейджа и Роберта Планта не упоминается название группы или звукозаписывающий лейбл. Фактически, он почти полностью лишен текста и, конечно же, не имеет дескриптора Twitter или URL-адреса.
Представьте себе, представила ли Apple последний iPhone без логотипа или Леди Гага выпустила Рожден таким без ее имени, лица или названия альбома на обложке, - пишет Дэвид Дил на своем Блог SuperHype . «Это то, что Led Zeppelin сделала 40 лет назад ... и тем самым совершила мастерский маркетинговый ход, который до сих пор находит отклик».
Вы сомневаетесь. Мы тоже. Но Дил, вице-президент по маркетингу в iCrossing , излагает веский аргумент в пользу того, почему альбом, неофициально известный как Led Zeppelin IV предлагает уроки для сегодняшних маркетологов.
1. Сущность важнее стиля .
Atlantic Records сильно протестовали, но группа настаивала на том, что ее целью было не коммерческое самоубийство, а, скорее, тотальный акцент на музыке, а не на парнях, которые ее создавали.
«По сути, Джимми Пейдж говорил, что Led Zeppelin создавали музыку настолько особенную, что обычные лейблы не подходили», - пишет Дил.
два. Страстный диалог .
Внутри альбома фанаты обнаружили четыре символа - каждый из которых представляет члена группы - полностью лишенных объяснения или контекста. Этот «тотум» мгновенно вызвал разговоры и догадки среди фанатов, которые до сих пор спорят о его значении.
' Led Zeppelin IV - это урок создания мистики бренда, если не объяснять слишком много, а вместо этого раскрывать несколько хорошо подобранных подсказок, вызывающих дискуссию », - пишет Дил. «По сути, предложение символов для обсуждения вызвало вирусную сенсацию, которая продолжается и сегодня».
3. Без разделения .
'Stairway to Heaven' загорелся при ударе, но группа отказалась выпускать его как сингл. Если вы хотели это услышать, вам нужно было купить альбом целиком.
Статьи по Теме
Советы по повествованию от Pixar Pro
Бизнес-уроки аббатства Даунтон? Весьма неплохо.
Совет по управлению проектом от ученого-ракетчика