Насколько значок приложения или логотип отражает ваш бренд?
Это вопрос, который должен задать каждый владелец малого бизнеса.
И это невероятно огромный бизнес, о котором нужно спросить, особенно с 134 944 сотрудниками и рыночной капитализацией в 838,3 миллиарда долларов (считается самая дорогая компания в мире, опережая Amazon и Apple ).
Я начал свою карьеру в стартапе, возглавляя группу графического дизайна, а затем группу продуктового дизайна. Однажды я создал все значки для машины для изготовления вывесок, еще когда продукты Adobe были на начальной стадии. Я перебирал каждый пиксель. Позже, работая в небольшом креативном агентстве, я встречался с клиентами и говорил об очень специфических цветах для логотипов - настолько специфических, что большинство людей даже не заметят разницы, даже если мы покажем их рядом. Я знаю, что брендинг и дизайн - непростой процесс.
Совсем недавно, Microsoft показала мне новые значки для Microsoft Office (показано выше) непосредственно перед официальным запуском. Должен сказать, с первого взгляда мне было интересно, какие латте подают в Редмонде. Значок для Microsoft Word, в частности, имеет образец цвета, который предназначен для обозначения будущего совместной работы, но также немного похож на одну из тех карточек, которые вы используете в Home Depot, чтобы выбрать краску для гостиной.
Лиза Энн Рассел, состояние
В большинстве случаев это невероятно сложный процесс, но я могу представить, что это еще сложнее для приложения, которое многие из нас используют ежедневно. И я понимаю то, что они пытаются сделать - я согрелся до значков, в основном потому, что знаю, что Word - это больше, чем приложение для написания документов. Что бы вы ни говорили об офисах с открытой планировкой, правда в том, что мы все сидим вместе за кофейными столиками и регулярно сидим на диванах на работе. У меня есть встречи в течение дня, когда я наставляю студентов колледжа, где все разговаривают по телефону, сидя на диванах у камина. Это какая-то сумасшедшая контекстуализация.
«Каждый раз, когда кто-то прикасается к нашим значкам, это что-то говорит о нашем бренде», - говорит Джон Фридман, генеральный директор Microsoft по разработке интерфейсов и устройств.
Он объяснил мне, что значки Office - это то, что ежедневно видят миллиарды пользователей. Все дело в первых впечатлениях, но также и в ожидания . Его команде потребовался целый год, чтобы переработать брендинг Office, сосредоточившись на иконках. Он говорит, что у пользователей есть ожидания относительно того, что произойдет после того, как они увидят значок или логотип.
В последний раз Microsoft обновляла свои значки для Office еще в 2013 году. Я помню, что значок изменился еще в 2003 году, когда Word стал больше, чем текстовый процессор, и даже раньше. Для меня забавно то, что мы, как правило, формируем эту странную эмоциональную связь с иконками и логотипами. Мы знать эти приложения, мы используем их постоянно. Мы формируем связь с FedEx или Starbucks. Фридман сказал мне, что отчасти задача состоит в том, чтобы привлечь внимание широкого круга пользователей со всей планеты, а не только клиентов из США.
Здесь есть большой вывод от любой компании, пытающейся разобраться в брендинге.
Это больше, чем значок. Есть такие факторы, как лояльность, доверие, принятие - в основном люди видят ваш бренд как друг . Клиенты проявляют такую же лояльность, когда речь идет о марках автомобилей, кофе и даже о местах, где они покупают степлеры в Target. Можно сказать, что главная причина успеха Amazon - лояльность. Люди привыкают к амазонкам.
как соблазнить женщину Близнецов в постели
Возникает вопрос: что ваш бренд и маркетинг говорят о том, что вы предлагаете клиентам? И говорит ли он то, что вы действительно хотите? Для многих из нас это трудный, почти мучительный процесс. Брендинг - это не упражнение по выбору цветов и шрифтов. Это более фундаментальный, гортанный акт. Вы пытаетесь управлять ожиданиями того, что происходит после первого щелчка или первого взгляда. Заманчиво сделать это быстрым процессом, но правда в том, что если Microsoft заняла год, сколько времени нужно?
