Недавно я услышал это: «На днях я получил приглашение в Pinterest, и это застало меня врасплох, потому что я даже не могу вспомнить, когда в последний раз входил в Pinterest!» Если бы этот человек входил в вашу целевую аудиторию, и вы тратили много времени на создание своего канала Pinterest, не беспокоило бы вас это утверждение?
Что нужно знать о мужчине-Весах
В наши дни одна из самых больших задач стратегии социальных сетей - это просто выяснить, в какие каналы и платформы вкладывать свое время и ресурсы. Может показаться, что каждый месяц запускается новая платформа социальных сетей, о которой вам нужно знать. Выберите правильный канал на ранней стадии, и вы можете сорвать джекпот - добиться успеха на раннем этапе, опубликовать свое тематическое исследование во всех средствах массовой информации, привлечь больше последователей / фанатов / друзей из всех бесплатных PR и привлечь внимание к талантам в социальных сетях. дверь для работы. Выберите канал, который никогда не сдвинется с мертвой точки или после того, как достигнет своего пика, и это можете быть вы и сверчки на следующей встрече по анализу рентабельности инвестиций в социальных сетях.
Вот поучительная история от трех бывших социальных сетей, которые, возможно, сейчас уже в закате.
Возьмите на минутку еще одного бывшего любимца социальных сетей: Groupon. Модель Groupon в значительной степени полагалась на социальные сети и социальный обмен, чтобы получить критическую массу, необходимую для выпуска одной из их ограниченных по времени сделок. Потребители и соискатели сделок любили Groupon (и все еще в значительной степени любят), но малые предприятия, к которым Groupon стремился, часто не могли позволить себе такие сделки: многие предприятия не удерживали этих единовременных клиентов, выкупающих сделку, и теряли большую часть своей прибыли. в процессе привлечения клиентов Groupon.
Все мы знаем, что произошло дальше: на рынок вышли подражатели, ослабив влияние Groupon. После неудачного IPO и недавнего увольнения своего основателя и генерального директора Groupon пытается реорганизовать свою группу. У него может быть сохранившаяся часть своей аудитории, но найти продавцов, желающих сделать скидку на свои продукты через Groupon, будет непросто.
какой рост у Уитни Тор
Pinterest имел разные виды проблем . Какое-то время он тоже был любимцем новостей социальных сетей и опытных пользователей, и он быстро нашел свое место в маркетинг-миксе для компаний, которые используют изображения для продажи. Во многих отношениях Pinterest построила свой бизнес правильно, в том числе на раннем этапе развития потока доходов. Но пользователям было слишком легко потерять интерес. Пришел, приколол, победил - что теперь? После того, как вы создали доску своего фантастического отпуска, дизайна комнат, автомобилей, которыми никогда не будете владеть, как часто вы заходите в Pinterest? А без критической массы аудитории, сколько времени маркетолог должен потратить на создание своего канала Pinterest? Pinterest недавно запустил редизайн и аналитика функций, но будет ли их достаточно, чтобы восстановить былую динамику?
А еще есть Foursquare. Когда foursquare был запущен, его основная функция регистрации была огромной новинкой: пользователи боролись за то, чтобы стать «мэрами» места, исходя из частоты их проверок. Популярность Foursquare среди местных компаний, стремящихся повысить свою узнаваемость и привлекательность, росла, как и его место в планах социальных сетей. Однако в наши дни вы можете регистрироваться практически с любой платформы социальных сетей, поэтому большие псы Facebook и Twitter затмили Foursquare.
Покинуть корабль?
Что это значит для тех из вас, у кого есть учетные записи и маркетинговые программы в этих сетях? Я не советую вам вообще отказываться от корабля, но примите во внимание ваше обоснование для продолжения поддержки ваших счетов. Если эти платформы действительно приносят вам пользу - реальный доход, вовлеченность аудитории или даже бизнес-аналитику - во что бы то ни стало, продолжайте в том же духе. С другой стороны, если все, что они действительно представляют на данный момент, - это утечка ресурсов, сократите свои потери сейчас и перейдите к чему-то другому или направьте эти ресурсы на другие каналы, которые действительно помогут вам достичь ваших целей.
