В недавней вступительной речи Тима Кука в университете Тулейна он поделился секретом общения с вашими критиками, произнеся припев, который запомнится мне: «Мы не строим памятники троллям».
В той же речи генерального директора Apple была похоронена история, которую он рассказал о Стиве Джобсе. Он был сосредоточен вокруг того, как Джобс заставил его покинуть ныне несуществующую (но процветавшую в то время) производителя компьютеров Compaq и присоединиться к почти обанкротившейся Apple.
Вот история, как сказал Кук :
Тим Кук был привлечен к невероятной силе раскрытия творческих способностей. Эта необычная, неизмеримо могущественная мысль влекла его из состояния комфорта в хаос.
Все мы, лидеры, должны быть одинаково привлечены. Вот несколько способов раскрыть этот творческий потенциал в себе и своих коллегах:
Найдите четко сформулированную и неотложную проблему, которую нужно решить.
Ничто так не раскрывает творческие способности, как мотивация решить важную проблему. Вдохновение для решения этой проблемы - это только половина дела. Также вам необходимо сфокусированное определение проблемы.
Я провел много лет в рекламе, и могу сказать, что лучший творческий результат, который я видел, пришел, когда я предоставил своим творческим коллегам четкие, сфокусированные брифы, в которых четко описаны проблемы, которые необходимо решить. Это звучит нелогично, но это правда: жесткие параметры дают
Свобода.
В частности, они дают вам свободу сосредоточиться. Вы не будете отвлекаться на подробный список задач, которые необходимо решить, и неизбежный запутанный результат от многозадачности.
Ищите трамплины.
Трамплин - это поиск вещей, которые работают, но которые определенно можно улучшить, и поиск способов сделать их на ступень или две лучше.
Взгляните на веб-сайт своей компании по-новому и сделайте его более удобным для пользователей. Критически оцените свою упаковку и найдите способы сделать ее проще открывать или сделать ее более актуальной и информативной. Ключ состоит в том, чтобы подвергнуть сомнению статус-кво и постоянно спрашивать, какие микропроблемы могут принести полезные постепенные улучшения, по сравнению с макро-проблемами, которые принесут большие изменения (и то, и другое стоит усилий и раскрывает творческий потенциал).
Сделайте перерыв на опыте.
В моей книге Найди огонь , Голливудский режиссер и писатель Джон Монтгомери рассказал мне о творческом процессе:
Опять же, опираясь на свой рекламный опыт, могу сказать вам, что креативщики рекламных агентств часто лучше всего работают, когда они «не работают» - когда они идут на шоу, на концерт или в музей, или гуляют по зоопарку .
Как сказал Тодд Генри, автор книги Случайное творчество, сказал мне: «Мы обычно работаем в массивной эхо-камере». Итак, выходите и испытайте то, что вызовет творчество.
Восстановите связь с теми, кто покупает и использует то, что вы продаете.
Я много лет занимался инновациями в Procter & Gamble. Безусловно, мои лучшие новые продукты и маркетинговые идеи исходили из того, что я проводил время с людьми, которые покупали или использовали то, что я пытался продать.
Иногда я просто сидел с покупателями или пользователями у них дома - ничего конкретного не искал, просто говорил об определенной категории продуктов. Мы болтали о том, как они его использовали. Мы обсуждали, как это вписывается в их жизнь.
Мотивация тех, кто покупает то, что вы продаете, может отличаться от мотивации тех, кто использует то, что вы продаете. Мама может купить дезодорант, потому что он нравится ее мужу и потому что у нее всегда есть купон на него. Ее муж может использовать это, потому что это заставляет его чувствовать себя спортивным и спортивным.
Разные мотивы открывают разные творческие жилы.
Не говори об этом. Построить это.
Однажды я видел эти семь слов, напечатанных на плакате в кампусе Facebook в Менло-Парке, Калифорния. Они хотят принять менталитет прототипа.
У вас есть идея, но вы не уверены, что она сработает? Создайте версию, протестируйте ее и повторите. Иногда, чтобы развить творческий потенциал, нужно просто дать волю.
Тим Кук присоединился к рискованному предложению, пообещав раскрыть творческий потенциал. Не рискуйте не разблокировать свой.