Я твердо уверен, что когда дело доходит до маркетинга, самое разумное, что вы можете сделать, - это обращать внимание на все, что является дальновидным, независимо от того, в какой отрасли это происходит.
Состояние ребенка Джилли
В зависимости от того, какой жанр музыки вы слушаете, вы можете знать или не знать, что на прошлой неделе икона поп-рэпа Дрейк выпустил свой четвертый студийный альбом. Взгляды . Помимо того факта, что альбом якобы был продан более 600000 копий за первые 24 часа, что интересно, так это бизнес-возможности, которыми пользуются Дрейк и его команда, и то, как они остаются впереди всех, маркетинг в современном мире. .
Apple Музыка
Небольшая предыстория: Дрейк недавно подписал эксклюзивную сделку с Apple Music, которая использует доступ к его музыке в качестве стимула для потребителей подписаться на Apple Music. Почему это важно?
Это один из ярких примеров того, куда движется не только музыкальный маркетинг, но и всеобъемлющая концепция маркетинга. Почему стриминговые сервисы, такие как Apple Music и Jay-Z's Tidal, стремятся подписывать эксклюзивные контракты с исполнителями? Потому что, как видно из последнего альбома Канье Уэста, Жизнь Пабло , эксклюзивный контракт дает потребителям вескую причину для подписки на услугу - даже если это просто бесплатная пробная версия.
По сути, это маркетинг влияния на половое созревание, и компании, занимающиеся потоковой передачей музыки, в полной мере используют его.
Что это значит для компаний и брендов, не относящихся к музыке? Подумайте о том, какую ценность вы могли бы принести, если бы у вас были подписчики пользователей YouTube или Instagram или артисты исключительно под вашим брендом - не только для создания контента от имени вашего бренда, но и для формального представления вашего бренда. Компании потокового ТВ уже начали делать это с шоу и фильмами, созданными исключительно для Netflix, и т. Д.
Здесь огромный потенциал. Обратите внимание.
Snapchat
Если вы не находитесь на платформе, вы, вероятно, это пропустили. В день Дрейка Взгляды упал, появилось несколько настраиваемых фильтров Snapchat, в том числе «Сделай свое лучшее впечатление от Дрейка».
Общеизвестно, что одним из самых влиятельных людей Snapchat является его коллега-музыкальный магнат ди-джей Халед. Но количество художников, создавших собственные фильтры для Snapchat, по-прежнему относительно невелико - Дрейк был одним из первых, кто объединил их с запуском альбома.
Самая захватывающая часть использования Snapchat в качестве платформы для продвижения - это то, как Дрейк мастерски позиционирует себя как нечто большее, чем просто музыкант. Он мем, персонаж поп-культуры, личность. И Snapchat - идеальная платформа для этого.
Во-вторых, когда вы думаете о демографии Snapchat (в основном в возрасте от 18 до 34) и о том факте, что он попадает прямо в основную аудиторию Дрейка, не так много других платформ, более идеально подходящих для распространения информации о запуске его альбома.
женщина Дева Солнце Рыбы Луна
Поскольку Snapchat является относительно новым и известен своими молодыми пользователями, бренды не решаются тратить деньги на платформу. Но, как мы уже видим, тенденция идет в этом направлении, нравится это крупным брендам или нет. Довольно скоро пользовательские фильтры Snapchat для событий, запусков фильмов, выпусков альбомов, выпусков продуктов (например, новой модели iPhone) и т. Д. Станут обычным явлением. В настоящее время Snapchat уже догоняет своего зрелого коллегу, Facebook, с точки зрения ежедневных репостов видео.
Если вы думаете, что фирменные фильтры в Snapchat не приживутся, подумайте еще раз.
