Примечание редактора: Этот тур по малым предприятиям по всей стране подчеркивает воображение, разнообразие и устойчивость американского предпринимательства.
21 августа Джон Джерит не будет целовать сестру.
Разумеется, 21 августа - это дата солнечного затмения, которое пролегает от Орегона до Южной Каролины. По словам Джерита, основателя и генерального директора компании, те, у кого нет возможности увидеть мероприятие на 100%, с таким же успехом могут обнимать своего брата или сестру Американская бумажная оптика , расположенный недалеко от Мемфиса. Но в районе Мемфиса вид составляет всего 94 процента, поэтому Джерит планирует проехать три часа на машине до Нэшвилла, чтобы полностью насладиться лунным Монти. «Если вы приедете в Нэшвилл, это будет похоже на ночь страсти с человеком, с которым вы больше всего хотите быть в своей жизни», - говорит Джерит. «Это будет момент крика, плача и ругани« Боже мой! ».
Для Джерит трепет перед природой смешан с благодарностью за рекламу. American Paper Optics - крупнейший в стране производитель бумажных трехмерных очков: более 2 миллиардов пар используются в журналах, детских блюдах, аттракционах в тематических парках и фильмах на дисках Blu-ray.
Компания также специализируется на очках eclipse, защищающих глаза зрителей от ультрафиолетового излучения. Первое полное затмение, наблюдаемое по всей стране с 1918 года, примерно удвоит выручку компании в 2017 году - с 7 миллионов долларов до почти 14 миллионов долларов. В отличие от большинства продуктов American Paper Optics, которые раздаются в рекламных целях или упаковываются с DVD-дисками и игрушками, очки eclipse продаются в магазинах и в Интернете по цене 2 доллара за штуку.
American Paper Optics производит очки в районе Мемфиса - предприятие базируется в городе Бартлетт - с 1991 года. На фабрике Джерита рабочая сила увеличилась примерно с 40 до 70 человек за два с половиной года. что компания American Paper Optics готовится к E-Day.
Джерит планирует продать более 40 миллионов очков Eclipse, в которых есть фильтр, уменьшающий количество солнечного света до безопасного уровня. Он создал очки, украшенные названиями компаний, школ и благотворительных организаций, а также очки, прикрепленные к головам инопланетян, шлемы космонавтов и ковбойские шляпы.
За 25 лет Дэвид Бердер продал десятки миллионов продуктов American Paper Optics через свою компанию 3D Images, старейшего в Англии поставщика всего 3D на коммерческий рынок. «Они никогда не пропускали сроки, несмотря на до смешного короткие сроки выполнения заказов», - говорит Бердер. «Они всегда ищут новые технологии и вложили значительные средства в покупку эксклюзивных лицензий».
Фейерверки и гамбургеры
Джон Джерит вырос вокруг спектакля. Его отец проектировал театры: все, от аудиторий средней школы до центров исполнительского искусства. В детстве в Мемфисе Джерит часто видел представления в помещениях, созданных его отцом. Даже тогда «во мне было немного похоти», - говорит он.
Эта черта помогла Джериту получить работу по продаже бенгальских огней и ракет на обочине дороги для American Fireworks Company. Он начал лето перед колледжем и прошел путь до вице-президента. В 1987 году небольшой голографический бизнес отправил его боссу и наставнику Дейлу Уилсону пару бумажных очков с дифракционными линзами, которые создают эффект радуги на световых шоу. Компания думала, что American Fireworks сможет продать их потребителям, играющим с бенгальскими огнями на заднем дворе.
Уилсону это было неинтересно. Но Джерит, который выудил очки из мусора, был. Он купил партию бумажных дифракционных очков и продал 7000 пар за четыре часа на шоу фейерверков в Мемфисе. В течение следующего года Джерит периодически ездил торговать очками по стране.
От науки до слэшеров
Очки стоили Джериту 25 центов за штуку; он оценил их в доллар. Он знал, что их изготовление будет дешевле. Поэтому он снова объединился с Уилсоном, чтобы купить оборудование, и они начали производство фейерверков. В 1990 году Джерит выкупил Wilson и перевел American Paper Optics в небольшой магазин в Мемфисе.
Первые девять месяцев компании были тяжелыми на грани смерти. Затем позвонил астроном. Полное затмение прогнозировалось на 11 июля 1991 года. Астроном создал защитный фильтр для уязвимых сетчаток. Может ли компания American Paper Optics склеить фильтры в рамки для продажи на Гавайях, а также в Южной и Центральной Америке, где будет видно затмение?
- Да, конечно, - сказал Джерит. Также: Можем ли мы платить вам гонорар за изготовление и продажу очков Eclipse? Компания American Paper Optics произвела для астронома несколько сотен тысяч очков. Он продал миллион пиву Corona Beer для распространения среди тусовщиков в Мексике. «Эта продажа дала мне капитал, чтобы остаться в живых», - говорит Джерит. «И это показало мне, что возможно».
Следующий крупный заказ поступил через шесть месяцев: 6 миллионов очков для New Line Cinema для просмотра трехмерного изображения в одном из кинотеатров. Кошмар на улице Вязов сиквелы. По мере роста бизнеса в 1996 году Джерит построил собственное производственное помещение. Этот шаг был сделан как раз вовремя для самой большой работы American Paper Optics. Мексиканский развлекательный гигант Televisa планировал транслировать 3-D версии эротического Эммануэль фильмы. Двадцать миллионов пар удовлетворили бы непослушный спрос.
Идет солнце
Вскоре 3-D взорвалась. А компания American Paper Optics была повсюду. Он делал очки для Sports Illustrated выпуск купальников, 3-D Shark Week на Discovery Channel и даже реклама Суперкубка. Если вы купили трехмерный DVD или Blu-ray фильм, скорее всего, очки American Paper Optics идут в комплекте с футляром.
какой рост у Закари Левиinlineimage
Но постепенно шум становился все тише. Выручка, которая достигла пика в 20 миллионов долларов в 2010 году, упала более чем наполовину.
Затем, в 2015 году, Джерит узнал, что надвигается затмение, и его можно будет увидеть в США. веб-сайт, посвященный затмению и начал разрабатывать новые оправы. Он поручил астрофизику НАСА на пенсии написать книгу на эту тему. (Walmart хранит четверть миллиона копий.) Он нанял PR-фирму.
Джерит не ожидает, что продажи останутся на этом уровне после 21 августа. Но он надеется сохранить некоторую динамику. Компания уже получила заказы на очки, предназначенные для просмотра рождественских огней. Производители телескопов узнали о бизнесе, открыв новый рынок для рекламных продуктов.
«Приятно иметь эту популярность, но это отличный бизнес, будь то 7 или 20 миллионов долларов», - говорит Джерит. И есть надежда: следующее полное солнечное затмение в Соединенных Штатах произойдет всего через семь лет. «Мы уже думаем о 2024 году», - говорит он.
