Почему фанаты так сильно реагируют на Cleveland Browns и их недавно обновленные логотипы ? Возможно, это потому, что Брауны недавнего урожая были сплошной шумихой, а не плей-офф.
какой знак 15 октября
Факт: Брауны не получали путевки в плей-офф НФЛ с 2002 года. Они не выигрывали плей-офф с 1994 года. Этот урок недавней футбольной истории достаточно болезненен для фанатов Браунса. Но раздражает то, что Брауны, похоже, тратят время и энергию на маркетинговые усилия, в то время как результативность команды на поле в последние годы не дает повода хвастаться.
Никто не пожалеет о праве какой-либо компании - точнее, ее полномочиях - продвигать себя, чтобы добиться узнаваемости своего бренда и логотипов. При этом никто не говорит, что компания не может одновременно продвигать себя и добиваться результатов (в данном случае выигрыша в играх). Тем не менее, это просто здравый смысл, особенно в спорте, - не морочить голову, если вы не можете подкрепить это результатами.
На каком-то уровне Брауны, кажется, это знают. Перед прошлым сезоном главный тренер Майк Петтин отказался от шанса для Браунов стать ведущей командой НФЛ на высококлассном турнире. Телесериал HBO Жесткие удары . Как указывает Том Рид на Cleveland.com HBO очень сильно хотел Браунов после того, как на драфте 2014 года команда выбрала знаменитого квотербека Джонни Манзила.
Но Петтин предпочел прожить свой первый год в качестве тренера без дополнительных управленческих проблем, связанных с вездесущими камерами HBO. «Давайте просто переживем наш первый год и посмотрим, как все пройдет», - сказал он тогда.
Это было здравым смыслом. Приведите в порядок свой дом, прежде чем пригласить нацию на просмотр по телевидению.
Но вот что произошло с тех пор:
- «Браунс» проиграли последние пять игр, закончив со счетом 7–9, и снова пропустили плей-офф.
- И Манзил, и другой игрок команды, выбранный в первом раунде, угловой защитник Джастин Гилберт, провели на поле неутешительные сезоны на поле и множество проблем за его пределами.
Так что вы можете себе представить, что чувствовали фанаты Browns, когда ранее на этой неделе они узнали, что обновленные логотипы команды создавались целых два года. Дело не в том, что им не понравились логотипы, шрифт и цвет которых были слегка изменены по сравнению со старыми. Что им не понравилось, так это то, как команда раздутый новые логотипы. Как обозреватель НФЛ Фрэнк Шваб отмечает Yahoo:
Во-первых, мне нравятся шлемы Cleveland Browns, и я рад, что они не провели капитальный ремонт только потому, что считали, что это необходимо.
Хотя анонсировать его как «новый» шлем - это своего рода перепродажа.
какой рост у Тайсона ЧендлераЭто то же самое. Оранжевый цвет немного ярче.
Я имею в виду, может быть, осенью это будет выглядеть совсем по-другому на наших телевизорах. Но на экране это выглядит так, будто кто-то пролил еще немного краски (хотя новый логотип Dawg Pound довольно хорош). Новый цвет заявлен как «более яркий и насыщенный и соответствует страсти наших поклонников и городу». Конечно. Коричневая маска для лица новая и приятная на ощупь. Также изменили шрифт на словесном знаке, чего я раньше не замечал и не замечаю движения вперед.
Мнение Шваба отражает многие мнения фанатов, которые вы найдете в комментариях к историям о логотипах. В целом фанаты не возражают против изменений. Они возражают против того, сколько внимания команда уделяет тонким изменениям, над созданием которых потребовалось два года.
Отдел маркетинга Браунса - давайте отдать ему должное - превосходно использует возможности. Не так давно, например, Брауны сыграли важную роль в фильме Кевина Костнера под названием День драфта (выпущен в апреле 2013 года), в котором Костнер играл генерального менеджера вымышленной команды Браунса. Это очень много бесплатного показа (теперь уже устаревших) логотипов Browns.
Кроме того, отдел маркетинга Browns заслуживает похвалы за то, что привлек внимание СМИ к новым логотипам команды. История доминировала в спортивных секциях с тех пор, как о ней было объявлено во вторник. Статья ESPN.com Приведу лишь один пример: за один день он собрал 15 000 репостов в Facebook и 823 комментария. Это победа для отдела маркетинга Браунса.
Но пора Браунам начать побеждать на поле. Пока они этого не сделают, команда будет продолжать разочаровывать своих поклонников, независимо от того, сколько внимания они получат благодаря своим умелым маркетинговым усилиям.
