Вы когда-нибудь видели рекламу в Интернете и понятия не имели, какой продукт продается? Или заметили слоган в электронном письме, который был длиннее, чем само письмо? Да, мы тоже. Если вы не будете осторожны, ваш бизнес может попасть в ту же ловушку. Мы попросили 10 успешных предпринимателей поделиться своими секретами, как сделать слоган или слоган действительно резонирующим (и также имеющим смысл). Вот что они сказали:
1. Будьте проще
Мы видим так много слоганов, которые пытаются сказать слишком много. Если вы не можете в трех-пяти словах объяснить людям, чем вы занимаетесь, тогда будет сложно передать свое видение своим сотрудникам. Слоган - это не только маркетинговый успех, но и то, что внутренние клиенты видят видение и миссию, над которыми работает компания. - Дерек Чиф , Следующий шаг Китай
2. Избегайте эффекта маркетинговой встречи
Сегодня слишком много лозунгов и слоганов придерживаются того, что я называю «универсальным стилистом жизни». Они расплывчаты и звучат глухо (вспомните 'So Good' KFC или 'I Want That' The Source). Практически можно увидеть бездушную маркетинговую встречу, которая произошла за кулисами. Вместо этого слоганы и слоганы должны прямо говорить о пользе.
- Аманда Эйткен , Руководство для девочек по графическому дизайну
3. Расскажите историю
Какова твоя история? Что вызывает у вас эмоции, когда вы думаете о том, что делаете? Как бы то ни было, это ваше позиционирование. Ваш логотип и слоган должны передавать именно это чувство. Кроме того, привлеките к работе отличную фирму. Наши инвесторы, Breakaway Innovation Group, очень помогли нам с нашим новым брендом. - Джордан Флигель , Тренер
4. Объясните свое предложение
Это правда, что лучшие слоганы просты и запоминаются, но они также и кое-что еще: функциональные. Слоган должен объяснять ваш продукт или услугу потенциальным клиентам или отражать то, что отличает ваш бизнес от бизнеса ваших конкурентов. - Бриттани Ходак , Зинепак
5. Общайтесь с ясностью
Убедитесь, что ваш слоган дает представление о том, что вы делаете. Брендинг - это ясность. Большинство людей стараются быть слишком милыми. Например, старый слоган Lexus «Стремление к совершенству» связывает их аудиторию с высокими достижениями, которые буквально стремятся к совершенству. Lexus сигнализирует о том, что их автомобиль наглядно свидетельствует о том, что вы, как водитель, стремитесь к совершенству.
- Рауль Дэвис , Ascendant Group
6. Опишите, кто вы
Вы не должны беспокоиться о том, что ваш слоган будет крутым или резким. Вашей целью должен быть слоган, который в нескольких словах заключает в себе лучшее из того, чем является ваша компания. Что в вашем продукте делает жизнь людей лучше? Теперь вызовите это с высшей экономией. Сделать это непросто. Именно поэтому есть копирайтеры. - Дэнни Бойс , Speek
7. Требуйте двойного взгляда
Хороший слоган укореняется в головах потребителей, когда они впервые с ним сталкиваются. Хорошим примером этого является местная компания по производству кондиционеров, которая использует противоречивый слоган: «Твоя жена горячая». Citgo привлекает внимание, используя игру слов: «Заправляет хорошо». То же самое и с энергетической компанией, которая убивает двух зайцев одним лозунгом: «Изменение течения». - Логан Ленц , Endagon
8. Будьте краткими и простыми.
Слоган должен говорить о многом с помощью небольшого слова. Например, в Astonish наш слоган - «Лучший друг местного агента». Он обращается к нашей аудитории и говорит о многом. В нем говорится, что мы заботимся, мы здесь, мы будем поддерживать вас в трудную минуту, мы будем праздновать вместе с вами в ваше время успеха, ваш друг - наш друг, и ваш враг - наш враг. . Это мощный слоган! - Адам Дегрейд , Удивительно
9. Скажи достаточно
Слоганы должны развиваться вместе с компанией, и их нелегко создать. Некоторые простые ловушки заключаются в попытке обернуть то, что вы делаете, почему вы это делаете, для кого вы это делаете и где вы это делаете, все в одном слогане. Еще одна легкая ловушка - стать слишком милым. Не каждому лозунгу нужна аллитерация, умная рифма или каламбур.
- Эбби Росс , ДумаюЗакрыть
10. Руководствуйтесь сценарием
Чем шире ваш слоган, тем чаще люди будут забывать о вашем продукте. Чем более сфокусированным он будет, тем больше людей будут думать о вашем продукте, когда произойдет конкретный, реальный сценарий. Затем срабатывает этот слоган, и они думают о вашем продукте. Вы должны быть конкретными и руководствоваться сценарием.
- Рамит Чавла , Заправлен