Через три года после этого закрыл свой любимый магазин игрушек на Пятой авеню , ФАО Шварц возвращается в Нью-Йорк.
В пятницу на Манхэттене открывается новая ФАО. Рокфеллер-центр, примерно в 10 кварталах от бывшего дома возле Центрального парка.
Более 150 лет FAO Schwarz была известна в Нью-Йорке своими стильными, а иногда и экстравагантно дорогими игрушками. Магазин в стране фантазий, который он открыл на Пятой авеню в 1986 году, был туристической достопримечательностью, изобилующей собственной тематической песней, привратниками, которые выглядели как дворцовые стражи, и музыкальной башней с часами. Финансовые проблемы в материнской компании и рост арендной платы закрыли этот магазин в 2015 году, но сейчас ФАО пытается вырваться из худшей финансовой пропасти с момента своего основания в 1862 году.
В последние недели на 30 Rockefeller Plaza рабочие круглосуточно бурили, долбили и пилили, чтобы подготовить новый магазин. Сотрудники заполнили полки сотнями плюшевых животных, которые издавна определили бренд: медведей, кроликов, слонов, цыплят и т. Д. Вернулась большая входная башня с часами. А на втором уровне площади в 20 000 квадратных футов находится гигантский коврик для фортепианной клавиатуры, похожий на тот, на котором Том Хэнкс танцевал под песню «Сердце и душа» в фильме 1988 года «Большой».
Инструмент длиной 20 футов с 60 клавишами отражается на потолке, чтобы люди на площади внизу могли его увидеть. Реплики в продаже стоили 128 долларов.
Существует также продуктовый магазин игрушек, где дети могут делать покупки среди искусственных продуктов, в комплекте с небольшими тележками, кассой и кухонными принадлежностями. Еще одна интерактивная станция за 75 долларов позволяет детям усыновлять кукол, а «медсестра» дает уроки по уходу за ними. Рядом, рядом с местом сборки нестандартных автомобилей с дистанционным управлением, будут проходить живые магические шоу. Ракетный корабль высотой 27 футов кишит чучелами медведей-космонавтов.
«Мы об опыте. Это то, что отличается от других магазинов игрушек », - сказал Дэвид Ниггли, директор по мерчандайзингу ФАО.
В рамках глобального маркетингового продвижения всплывающие магазины ФАО также открываются на праздники в Англии, Испании и Австралии. В марте планируется открытие постоянного магазина в торговом центре в Пекине, а также небольших торговых точек в аэропортах и других местах США и Канады.
За последние годы FAO Schwarz пережила несколько корпоративных поглощений, поскольку розничные торговцы пытались приспособиться к онлайн-продажам. В 2002 году его приобрела компания Right Start Inc., дважды подавшая заявление о банкротстве. Следующим владельцем был Toys 'R' Us. В 2016 году она продала имя ФАО калифорнийской компании ThreeSixty Brands, а недавно сама объявила о банкротстве.
ФАО была основана в 1862 году немецким иммигрантом Фредериком Августом Отто Шварцем, специализирующимся на высококачественных игрушках, некоторые из которых были импортированы из Европы. К 20 веку в магазинах по всей стране можно было найти модные предметы, в том числе украшенный драгоценными камнями Etch-A-Sketch за 1500 долларов и ярко-розовый настольный футбол в стиле Барби за 25000 долларов.
В новом магазине есть несколько экстравагантных предметов, но есть и множество предметов по умеренной цене.
«У нас есть прекрасные изделия ручной работы, такие как лошадки-качалки, но у нас также есть предметы по цене 10 долларов», - сказал Ниггли. «Всегда будут некоторые из этих чрезмерных вещей. Я думаю, что это часть того, что вы приезжаете в ФАО, чтобы увидеть. Это часть волшебства ».
Самым роскошным предметом на распродаже может стать управляемый автомобиль Mercedes Benz размером с ребенка, инкрустированный 44 000 кристаллов Swarovski. Базовая цена: 25000 долларов.
«Это ядро ФАО. Это классика плюс то, чего вы никогда раньше не видели, - сказал Ниггли.
- Ассошиэйтед Пресс
