На прошлой неделе Apple незаметно выпустила новую рекламу. Как и многие из его недавних роликов, этот глупый взгляд на то, что обычно было бы менее чем смешным предметом. В данном случае это конфиденциальность.
Последняя реклама Apple изображает количество отслеживания, которое происходит в приложениях и на сайтах, которые вы посещаете каждый день. Он делает это, следя за мужчиной в течение дня, выделяя все способы, которыми различные приложения, которые он использует, собирают и обмениваются данными о нем.
Например, молодой человек начинает в кофейне. Когда он уходит, бариста следует за ним и прыгает с ним в маршрутное такси, делясь информацией с водителем. Когда он прибывает в пункт назначения, водитель и бариста следуют за ним и делятся дополнительной информацией с кем-то вроде менеджера банка. Вы можете себе представить, как быстро все это превращается в хаос, поскольку каждое взаимодействие приводит к тому, что другой трекер следует за ним в течение его дня.
Конечно, идея довольно проста - iPhone дает вам возможность остановить отслеживание. В конце пользователю iPhone предоставляется возможность запретить отслеживание, и накопившаяся масса трекеров исчезает, как в игре «Ударь крота».
Если честно, это какой-то абсурд.
Однако именно поэтому я считаю эту рекламу такой блестящей. Вот что я имею в виду:
В последнее время Apple ведет активный крестовый поход за конфиденциальность. Фактически, это вторая реклама на эту тему за последние восемь месяцев. Этот посвящен недавней функции Apple Tracking Transparency (ATT), которая требует, чтобы разработчики запрашивали разрешение прежде чем они смогут отслеживать вас в приложениях и на веб-сайтах.
Если ты обновил свой iPhone до iOS 14.5 (что вам следует сделать немедленно, если вы еще этого не сделали), вы, возможно, заметили всплывающие уведомления с вопросом, хотите ли вы разрешить приложению отслеживать вас. Вы также можете вспомнить, как Facebook боролся с обновлением, даже снимая собственную рекламу , обвиняя Apple в нанесении вреда малому бизнесу и созданию угрозы для открытого Интернета в том виде, в каком мы его знаем.
Теперь, когда ATT является частью iOS, нетрудно понять, почему Facebook так беспокоился. Некоторые исследования показывают, что до 95 процентов пользователей отказываются разрешать приложениям собирать свои данные.
Совершенно очевидно, что большинству людей не нравится делиться информацией обо всем, что они делают и покупают в Интернете, на каждый сайт, который они посещают. Большинство людей, когда у них есть выбор, предпочли бы сохранить конфиденциальность своей личной информации.
Конечно, если бы ваши повседневные взаимодействия приводили к тому, что физический мир отслеживает и отслеживает, а также делится информацией, нарушающей конфиденциальность, что происходит в цифровом мире, вы бы никогда не смирились с этим. Это жутко, и преимущества «персонализации» того не стоят.
Основная причина того, что такие компании, как Facebook смогли обойтись без бизнес-модели, основанной на монетизации вашей личной информации, заключающейся в том, что большинство из нас никогда не задумывается о том, что на самом деле происходит. Все это отслеживание происходит в фоновом режиме, и вы видите только конечный результат, который обычно проявляется в виде целевой рекламы.
Несмотря на то, что они кажутся немного жуткими, довольно легко не думать о том, что именно привело к показу вам одной из этих рекламных объявлений. Обычно вы просто прокручиваете мимо, чтобы добраться до того, для чего вы открывали приложение, в первую очередь, не зная о том, что ваши личные данные монетизируются, и у вас нет выбора. Реклама Apple раскрывает это таким образом, чтобы это стало реальностью, даже если это довольно нелепо.
Если цель Apple - помочь людям принимать более обоснованные решения об использовании их данных, самая большая проблема, с которой она сталкивается, - это общая апатия, которую демонстрируют пользователи, когда дело касается защиты их информации. Именно потому, что эта реклама преувеличена, люди, скорее всего, обратят на нее внимание.
Это также самый агрессивный шаг Apple на данный момент, чтобы заставить людей нажимать кнопку «Просить приложение не отслеживать». До сих пор Apple была последовательна в том, что разработчикам должно быть разрешено отслеживать пользователей , если пользователи понимают, что это означает, и соглашаются.
Apple утверждала, что ее единственная цель - дать пользователям возможность выбирать, следует ли их отслеживать. Однако теперь компания явно перешла на сторону поощрения пользователей отказываться от нее.
Наконец, стоит упомянуть, что Apple транслирует эту рекламу, когда заканчивает защищаться в антимонопольный суд с Epic Games , где он постоянно доказывал, что его политика в App Store направлена на защиту конфиденциальности пользователей. Я оставлю это вам решать, не слишком ли это удобно. Тем не менее, если цель Apple - повысить осведомленность о том, сколько именно нас отслеживают, эта реклама не только абсурдна, но и великолепна.
когда луна в 7 доме
