Через две недели после того, как Apple выпустила то, что, возможно, самое значимое обновление к программному обеспечению iPhone - от разработчиков требуется запросить разрешение перед отслеживанием пользователей - выбрали менее 6 процентов этих пользователей. Это основано на данные от Flurry , аналитическая платформа, принадлежащая Verizon Media, которая, по утверждениям, используется миллионом приложений.
Это ошеломляюще низкое число, которое не соответствует даже самым консервативным оценкам. Рекламодатели подсчитали, что до 40 процентов пользователей включили бы отслеживание, но это выглядит слишком оптимистичным прогнозом.
как вернуть Овна
Конечно, это число должно вызывать тревогу в Facebook, который произвел немало публичная борьба за ход Apple . Гигант социальных сетей утверждал, что производитель iPhone намеревался нанести ущерб малому бизнесу и поставить под угрозу свободный и открытый Интернет.
В конце прошлого года Facebook даже убрал полностраничные объявления в попытке, ну, на самом деле я не совсем уверен, что пытался сделать Facebook. Если он пытался оказать давление на Apple, чтобы заставить его передумать, это не сработало.
Если Facebook пытался получить благожелательное освещение в новостях, это тоже не сработало . В большинстве случаев реклама рассматривалась как неискренняя - в лучшем случае. Даже собственный Facebook сотрудники могли видеть что реклама была плохой идеей.
И если Facebook пытался убедить пользователей разрешить отслеживание, похоже, это тоже не сработало. Оказывается, когда у большинства людей есть выбор, они предпочитают, чтобы приложения не отслеживали все, что они делают в сети.
Эта часть никого не должна удивлять. Но тот факт, что пользователи отказываются участвовать, может быть даже не самой плохой новостью для Facebook.
По данным AppsFlyer, только около 15 процентов приложений начали спрашивать разрешения на отслеживание пользователей - знак того, что разработчики ждут, чтобы увидеть, как все пошло на лад. Пока они ждут, становится все яснее, что больше всего теряет Facebook.
Вся бизнес-модель Facebook зависит от сбора как можно большего количества информации, чтобы показывать пользователям то, что она называет «персонализированной рекламой». Однако более серьезная проблема заключается в том, что разработчики и рекламодатели могут просто понять, что мир не подходит к концу.
Мужчина Телец ревнив и собственник
В этом случае ценностное предложение Facebook становится менее убедительным. Если большинство пользователей откажутся от отслеживания, они увидят рекламу. Они просто не будут персонализированы в зависимости от того, какие веб-сайты вы посетили.
На самом деле есть два аспекта цифровой рекламы, на которые больше всего повлияет массовый отказ пользователей от нее.
Идентификатор Apple для рекламодателей (IDFA) лежит в основе прозрачности отслеживания приложений (ATT) компании. Думайте о IDFA как о номере социального страхования для вашего iPhone, за исключением того, что никто не будет отправлять вам 500 долларов в месяц, когда вы выйдете на пенсию. Это длинная случайная последовательность букв и цифр, которую можно использовать для идентификации отдельного устройства.
Разработчики должны запросить разрешение, прежде чем они смогут получить IDFA для вашего устройства. Они делают это по двум причинам. Первый - идентифицировать пользователя в разных приложениях или на разных веб-сайтах. Так Facebook узнает, что вы купили новые часы. Когда вы затем открываете приложение с рекламой, оно извлекает ваш IDFA, и рекламодатель - в данном случае магазин часов - может показать вам рекламу того, что вы положили в корзину.
Второй способ его использования - это измерение эффективности рекламы. Это наиболее распространено в так называемой рекламе с установкой приложения для игр.
Разработчики игр покупают рекламу на Facebook, а Facebook использует IDFA, чтобы определить, кому показывается реклама. Если вы нажмете на рекламу и установите игру, разработчик узнает, что вы совершили конверсию по рекламе, за которую он заплатил. Вот как Facebook оправдывает свой рекламный продукт.
За исключением того, что без IDFA отслеживать атрибуцию рекламы намного сложнее. Это означает, что Facebook сложнее оправдать свои рекламные продукты, поскольку рекламодатели не будут иметь такой же уровень информации о том, конвертируются ли их объявления.
Конечно, у Apple есть рекламная платформа в App Store. Для Apple это относительно небольшой бизнес, и компания - в течение очень долгого времени - уступила привлечение клиентов для приложений Facebook. Однако совсем недавно Apple, похоже, возобновила интерес к своим собственным рекламным продуктам. нанять одного из бывших менеджеров по рекламным продуктам Facebook Антонио Гарсиа Мартинес своей команде.
Теперь, если реклама Facebook менее полезна, потому что ее нельзя таргетировать или приписать отдельным клиентам, рекламодатели - особенно разработчики игр - могут найти рекламную платформу Apple намного более интересной. Это буквально худший сценарий развития событий для Facebook.
Нил Кавуто, жена Мэри Фуллинг
