Facebook не стеснялся выражать озабоченность по поводу изменения в iOS 14 . Прошлым летом Apple объявила об изменениях, в том числе о требовании, чтобы приложения включали в себя этикетку для обеспечения конфиденциальности, чтобы показывать пользователям, какие данные собираются и как они используются, а также то, что Apple называет прозрачностью отслеживания приложений (ATT), которая требует от приложений запроса разрешения перед отслеживанием пользователей.
Apple отложила внедрение последнего, чтобы дать рекламодателям и разработчикам время приспособиться к изменениям. Однако теперь оно должно появиться в следующем обновлении iOS.
Между тем у Facebook есть объявил свою борьбу публичной . Компания выпустил пару объявлений в трех самых распространенных газетах страны, обвинив Apple в атаках на малый бизнес и открытый Интернет. Марк Цукерберг также подверг критике мотивы Apple в квартальном отчете о прибылях и убытках компании в прошлом месяце, и есть сообщения о том, что он рассматривает возможность подачи антимонопольного иска против производителя iPhone.
Теперь компания запустила новую кампанию, в том числе рекламу под названием «Хорошие идеи заслуживают того, чтобы их нашли». За новой рекламой сложно следить, но она призвана показать ценность персонализированной рекламы для малого бизнеса. Facebook хочет прояснить, что персонализированная реклама улучшает работу в Facebook и Instagram, которыми он также владеет.
В сообщении в блоге Facebook объясняет, почему :
Лента новостей каждого человека уникальна, а это значит, что вы с большей вероятностью увидите контент, который хотите смотреть, группы, к которым хотите присоединиться, авторов, за которыми хотите следить, а также продукты и услуги, которые хотите купить. Это открытие основано на персонализации, и это не такой уж секретный соус, который помогает людям находить продукты и услуги, соответствующие их потребностям. Это также двигатель, который используют малые предприятия для охвата наиболее вероятных клиентов по доступной цене. Мы считаем, что это хорошо для малого бизнеса и для людей, которые любят свою продукцию. И мы хотим, чтобы больше людей знали почему.
В этом заявлении есть что распаковать, но стоит отметить что Facebook не говорит. Facebook никогда не говорит об отслеживании, потому что не хочет, чтобы вы думали об отслеживании. Он не хочет, чтобы вы думали о том, что цель компании - заставить вас отслеживать все, что вы делаете в Интернете, чтобы она могла показывать эту персонализированную рекламу.
Дело в том, что это не рискует. Apple не прекращает персонализированную рекламу - или даже отслеживание, если на то пошло. Это просто требует, чтобы приложения сначала запрашивали разрешение.
Это приводит к интересному вопросу. Для кого предназначена реклама? Facebook надеется, что Apple передумает? Это маловероятно. Тим Кук уже прояснил позицию компании.
Компания не остановит Facebook от отслеживания вас, но сначала нужно будет спросить у вас разрешения.
Почему же тогда Facebook так беспокоится? Потому что он знает то, что уже знают все - что, когда у них есть выбор, большинство людей предпочтут не позволять Facebook отслеживать их.
Если это плохо для бизнеса Facebook, это не вина Apple. Это просто означает, что бизнес-модель Facebook основана на том, чего большинство людей предпочло бы не делать.
За исключением того, что малые предприятия все еще могут размещать рекламу своим клиентам. Они по-прежнему могут использовать всю информацию, которую Facebook знает о своих пользователях - например, их пол, возраст, местоположение и интересы, - для показа рекламы. Если у вас малый бизнес, ничего из этого не меняется. Похоже, что единственный человек, который действительно может проиграть, - это Facebook.
