Twitch, чрезвычайно популярная платформа, где зрители смотрят, как другие играют в видеоигры, объявил 25 августа его приобретет Amazon.
Игра с Twitch заключается не только в его трафике. Хотя это немало: по состоянию на июль ежемесячно более 50 миллионов уникальных зрителей. Кроме того, примерно миллион человек в месяц загружают видео, в которых они играют в видеоигры, а некоторые популярные игроки, которых называют «партнерами», взимают плату за платные подписки или размещают рекламу против своих видео.
Компания начинала свою деятельность как сайт прямых трансляций Justin.tv в 2007 году - который породил Twitch в 2011 году - была основана Джастином Каном и Эмметом Широм, друзьями детства из Сиэтла (Шир в настоящее время является генеральным директором; Кан входит в совет директоров компании). Amazon заявила, что заплатит 970 миллионов долларов наличными за приобретение Twitch, плюс достаточно акций, чтобы довести стоимость сделки до 1,1 миллиарда долларов. Если это звучит слишком много, что ж, это так. Особенно для Amazon, которая не является технологической компанией, известной тем, что тратит кучу денег на сделки. Но вот четыре истины, новые и старые, освещенные этой сделкой.
1. То, что может показаться неясным, может стать следующим большим событием.
Если бы ваша первая реакция на Twitch была: «Ага. Платформа для кучки обкуренных мальчиков-подростков, которые смотрят и болтают о видеоиграх, «вы не будете одиноки. Но эти цифры ошеломляют: в июле Twitch посетили 50 миллионов уникальных зрителей, и компания сообщает, что больше половины зрителей проводят на сайте более 20 часов в неделю. Это, чувак, эпично. Не сбрасывайте со счетов идею только потому, что она кажется супер-нишевой. Бонусный указатель: подростки и девочки-подростки, возможно, были самым популярным рынком в этом веке, но не стоит сбрасывать со счетов силу молодых мужчин.
2. Не бойтесь поворота - или побочного эффекта.
Каким-то образом за последние несколько лет «поворот» стал ругательством в Сан-Франциско. В разговоре с инвесторами основатели, работающие над превращением застойной компании в нечто иное, теперь предпочитают эвфемизировать эту стратегию как «добавление новой линии дохода». Twitch начинался как сегмент сайта Justin.tv, пока его посещаемость не затмила другие части Justin.tv. К февралю Twitch был настолько большим, что компания сменила название на Twitch Interactive. И не забывайте, что SocialCam ранее был отделен от Justin.tv, а затем приобретен Autodesk за 60 миллионов долларов в июле 2012 года.
3. Настойчивость еще окупается.
Это было не первое родео Шира. Еще в 2005 году он и Кан стали соучредителями календарного приложения Kiko, когда они были студентами Йельского университета. Они были членами первого класса Y Combinator. Вскоре они продали свое приложение с аукциона за гроши на eBay, примерно в то время, когда в 2006 году был запущен Календарь Google. Аукцион eBay - не выход из мечты каждого основателя. Но Шир продолжал. Он стал соучредителем Justin.tv и по совместительству стал партнером Y Combinator - консультировал других основателей стартапов, работая самостоятельно, прежде чем стать генеральным директором Twitch.
4. Amazon на охоте.
У Amazon нет репутации для крупных приобретений. Сделка Twitch считается одной из крупнейших за 20-летнюю историю Amazon. Но его предыдущие крупные покупки более явно соответствовали бизнес-модели Amazon: они включают сделку от июля 2009 года с интернет-магазином Zappos, которая в конечном итоге окупилась. более 1 миллиарда долларов , и Kiva Systems, производитель роботизированных систем исполнения заказов, который Amazon куплен в марте 2012 г. за 775 миллионов долларов.
Но прежде чем рассматривать Twitch как wild card, рассмотрим, что сайт ExtremeTech указывает на то как образец потенциальной игры Amazon по выходу в игровой мир. «Мало того, что Amazon продает (нерешительно) игровая консоль , но за последние несколько месяцев компания также сделала ряд стратегических приобретений в сфере игровой индустрии », - сообщает сайт. Double Helix, студия, наиболее известная благодаря перезагрузке Killer Instinct 2013 года на Xbox One , был схвачен в феврале ». И давайте не будем забывать, что у Amazon действительно есть игровая студия в Сиэтле.
К Forbes отчет предполагает несколько иную логику. В нем Итан Курцвейл, который руководил инвестициями Bessemer Ventures Partners в Twitch и входит в совет директоров компании, говорит: «Мы думаем, что Amazon инвестирует здесь в интернет-инфраструктуру и нечто большее, чем игровые медиа. Что Twitch действительно построило здесь, так это видео-сообщество вокруг любой деятельности ... Вы должны спросить Amazon, какие планы у них есть для такого рода инвестиций, но если вы посмотрите на технические активы в компании, это выходит за рамки игровой вертикали. . '
И видео явно является важным приоритетом для компании: она потратила 100 миллионов долларов на создание шоу для Amazon Instant Video. Обратите внимание, медиа-компании ищут выхода. У вас может появиться новый жених с глубокими карманами.
