Фред Мвангагуанга начал свою карьеру со съемок историй на пленку как свадебный видеооператор, в отличие от магната сплетен, которым он является сегодня. Но, возможно, эта первая работа в колледже предвещала, где он окажется: в горячих точках СМИ, где фотографии и видеозаписи интимных моментов - это настоящая монета. Мвангагухунга - основатель и генеральный директор MediaTakeOut.com, сайта, посвященного сплетням в стиле блога, который обслуживает городских читателей. Язвительный городской MediaTakeOut известен своими последними новостями, которые часто собирают CNN, NBC, Люди , то New York Post и TMZ, а рекламодатели буквально покупают эту рекламу. Сайт поглощает рекламные покупки, которые раньше направлялись конкурентам AOL Black Voices, BET.com и Essence.com, в то время как его трафик постоянно превосходил их. Юрист, ставший серийным предпринимателем, которому сейчас 35 лет, не собирается отступать. Берегись, Перес Хилтон. Недавно он разговаривал со старшим редактором Inc.com Николь Мари Ричардсон.
Что привело вас к созданию MediaTakeOut.com?
У меня была прачечная под названием Laundry Spa, которая, по сути, была сетевым бизнесом. Клиенты входили в систему, планировали время получения и доставки, выбирали аромат для своей одежды, а мы приходили забирать его и доставлять им обратно. Бизнес пошел в гору после того, как мы получили запись в блоге Daily Candy. В Laundry Spa мы потратили рекламный бюджет на блоги. В то время идея блогов заключалась в том, что на самом деле они были нишей только для ультрасовременных специалистов. После того, как я продал свой бизнес по прачечной, я посмотрел на мир блогов и увидел их рост. Я думал, что это может быть что-то большее, чем прихоть, или, даже если это прихоть, это прихоть, которая может длиться годами. В то время мне больше нечего было делать, поэтому я подумал: позвольте мне просто попробовать это.
Каковы были ваши начальные затраты?
Это стоит 19,99 доллара за учетную запись Yahoo и около 7,99 доллара за доменное имя. Поскольку я из малого бизнеса, я веду его как малый бизнес. Мы бережно относимся ко всему, что делаем, и каждый расход рассматривается, чтобы увидеть, как это повлияет на прибыль. Я хочу поддерживать прибыльность и расти органично.
Чем MediaTakeOut.com отличается от любого другого блога, посвященного сплетням?
В городском пространстве существуют сотни, а возможно, и тысячи блогов, посвященных сплетням, но ни один из них не имеет такого трафика, влияния или аудитории, как MediaTakeOut.com. Довольно рано при формировании компании я решил, что, как Twitter, YouTube и ряд других технологических стартапов, мы потратим большую часть наших усилий на укрепление бренда MediaTakeOut.com и привлечение читателей вместо того, чтобы сосредоточиться на доходах. . Оглядываясь назад, я думаю, что это было правильное решение. Но теперь, в отличие от Twitter и Youtube, мы фактически зарабатываем деньги. У нас положительный денежный поток с шестого месяца работы, и выручка быстро растет.
Трудно было узнать, что читатели хотят от сайта?
Вместо использования WordPress или другой традиционной системы управления контентом у нас была построена собственная CMS, которая была основана на дизайне Drudge Report. Мы предложили людям множество различных вариантов в средствах массовой информации: пару музыкальных клипов, пару историй о спорте, историю о Бритни Спирс и историю о Бейонсе. В конце концов, городские клипы с каждым днем становились непропорционально популярнее, поэтому мы сосредоточились на этом.
Значит, вы начинали не как особый городской сайт?
Нет, но идея заключалась в том, что если люди хотят этого, дайте им больше. Таким образом, оно увеличилось с 10 процентов в городах до 15, 20, от 30 до 50 процентов. Примерно через месяц мы поняли, что это городской объект, поэтому решили переключиться и перейти на полностью городской. Начиная с 2006 года, MediaTakeOut.com вырос из практически полного отсутствия читателей до сайта, который принимает более 500 000 уникальных пользователей в день и имеет в пять раз больше посещаемости, чем любой другой городской блог.
Как вы привлекли людей на сайт?
MediaTakeOut.com опубликовал некоторые из самых громких городских новостей, таких как нападение Криса Брауна и Рианны, арест рэпера TI и семейная трагедия Дженнифер Хадсон. Люди знают, что мы идеальное место для получения последних новостей в городском сообществе. Еще одна огромная часть нашего успеха - это наша активная и заинтересованная аудитория. У нас более 650 000 зарегистрированных пользователей, которые активно комментируют наши статьи. Их комментарии, часто юмористические и обычно проницательные, дают читателям то «дополнительное», чего они не могут найти больше нигде.
Как трафик MediaTakeOut.com сравнивается с другими развлекательными сайтами?
Хотя MediaTakeOut.com в значительной степени ориентирован на контент, ориентированный на афроамериканцев, наш трафик находится на одном уровне с некоторыми из крупнейших основных сайтов в Интернете. Согласно сентябрьским данным Comscore, MediaTakeOut.com получил 87 миллионов просмотров страниц, что сделало его шестым по посещаемости развлекательным сайтом в Соединенных Штатах после TMZ, MSN's Wonderwall, Yahoo's OMG, People Magazine и TV Guide. Он опередил Переса Хилтона, E! Интернет, доступ к Голливуду, Entertainment Weekly, а также Журнал Us . AOL BlackVoices получила 75 миллионов просмотров страниц, а BET.com - 38 миллионов.
Обратили ли внимание рекламодатели?
В 2008 году службы оценки интернет-трафика, такие как Alexa, Google Trends и QuantCast, начали сообщать, что MediaTakeOut.com получает больше трафика, чем некоторые из самых популярных корпоративных сайтов. Но многие люди в индустрии, в том числе покупатели рекламы, отказались этому верить. [Когда были опубликованы сентябрьские номера Comscore], это было огромно. Это веб-сайт, запущенный с ограниченным бюджетом менее трех лет назад, и теперь мы официально более популярны, чем городское подразделение AOL, многомиллиардной компании, или BET, городского подразделения Viacom, еще одного многомиллиардного долларовая компания. Самое приятное то, что эти цифры были доступны всем - каждому рекламному агентству, каждому покупателю рекламы и каждой компании, которая хочет размещать рекламу на городском рынке. Конечно, рекламодатели сразу обратили на это внимание. Это было похоже на записку, разосланную всем рекламным агентствам, в которой говорилось: «MediaTakeOut.com - один из больших парней». На следующий день после того, как были опубликованы цифры, два рекламодателя, которые отказали нам в проведении кампаний, позвонили нам и сказали, что они пересмотрели свое решение, что привело к двум крупнейшим сделкам в истории нашей компании.
Как вы планируете развивать сайт дальше?
В сфере развлечений я твердо верю, что единственный способ стабильно расширять круг читателей - это предоставлять более качественный контент. Я работаю 18 часов в день, 7 дней в неделю, и не менее половины этого времени трачу на то, чтобы найти способы сделать наш контент более интересным и интересным для читателей. Наша команда тратит бесчисленное количество часов каждый день, пытаясь понять интересы наших читателей. Какие темы или артисты становятся горячими, а какие теряют интерес публики? Вся эта тяжелая работа окупилась. У нас есть масса данных о нашей аудитории, и мы ежедневно их отслеживаем. Благодаря нашим исследованиям мы стали достаточно точными в прогнозировании тенденций на городском рынке. После пары нажатий нет причин, по которым MediaTakeOut.com не может быть таким же популярным или более популярным, чем TMZ. У них может быть больше ресурсов и больше материалов, но больший бюджет не обязательно означает лучший продукт. Два года назад, если бы мы сказали, что можем достичь таких же размеров, как BET.com, это показалось бы смешным. Теперь это реальность.
- Дополнительная отчетность Мередит Мэйнс
