Вы не можете придумать это. Ранее сегодня Burger King выпустил рекламу, в которой сотрудник Burger King в униформе, сетуя на то, что 15 секунд недостаточно, чтобы описать замечательные ингредиенты гамбургера, наклоняется к камере и говорит: «Окей, Google, что это такое? Воппер бургер?
Устройства Google Home наблюдателей, часы и телефоны Android (в зависимости от их настроек) сразу ожили и ответили статьей Википедии о бургере Whopper, как того и хотел Burger King. Согласно The Verge За последнее десятилетие или около того в Википедии появилась запись Whopper: «Сэндвич Whopper - это фирменный гамбургер, продаваемый международной сетью ресторанов быстрого питания Burger King и ее австралийской франшизой Hungry Jack's». Незадолго до выхода в эфир это первое предложение было переписано так, чтобы оно начиналось так: «Whopper - это бургер, состоящий из жареной котлеты из 100-процентной говядины без консервантов и наполнителей ...», продолжая список гамбургеров. другие ингредиенты.
Судя по всему, это редактирование, похоже, было сделано руководителем отдела маркетинга Burger King, хотя компания не подтвердила, что это было так, вероятно, потому, что это противоречит политике Википедии. Но любой желающий может редактировать запись в Википедии.
Этот последний факт стал причиной гибели Burger King. Компания, вероятно, посчитала свою рекламу милой и чертовски умной, что, как я полагаю, так оно и было. Но многие люди, особенно пользователи Google Home, были менее чем удивлены, особенно потому, что единственный способ удержать свои устройства от ответа на рекламу - это полностью отключить их или удерживать кнопку каждый раз, когда реклама транслируется.
Некоторые из них, очевидно, перенесли свое раздражение в Википедию ... где любой может отредактировать запись. Итак, согласно The Verge, на короткое время пользователям Google, которые слышали рекламу, их устройства сообщали, что Whopper содержит такие вещи, как обрезки ногтей на ногах и крысы. Вскоре после этого Запись в Википедии был возвращен в исходную форму - до добавления списка ингредиентов - и заблокирован для редактирования.
Google не прокомментировал, кроме того, что не участвовал в рекламе. Несколько источников новостей сообщили сегодня днем, что Google заблокировал активацию рекламы на своих устройствах. Однако мы с моим коллегой из корпорации Джоном Брэндоном обнаружили, что реклама по-прежнему активирует наши устройства Google. Как ни странно, несмотря на изменение записи в Википедии, мой телефон Android по-прежнему отображает в ответ ингредиенты Whopper.
Тем не менее, это поучительная история в наш век голосовых устройств и все более навязчивой рекламы. Есть узкая грань между аплодисментами за то, что вы делаете что-то очень умное, и критическими за совершение чего-то очень неприятного. Burger King находится на неправильной стороне этой линии.
