В старые времена Советского Союза часто возникали сумасшедшие очереди за вещами, которые мы принимали как должное в Соединенных Штатах: едой, телевизорами, зимними пальто, квартирами.
Черт возьми, визы для выезда из Советского Союза.
В то время Domino's Pizza не было в России, но теперь, по всей видимости, у одного франчайзи есть общенациональные права на Россию и Турцию. И когда компания запустила масштабный маркетинговый конкурс в России, она была совершенно не готова к реакции.
Шаг? Сделайте татуировку с логотипом Domino, и вы получите бесплатно Domino's на всю жизнь.
Российские фанаты поддержали их - со скоростью, которая предполагала, что более миллиона молодых россиян могут скоро носить трехточечные домино с перманентными чернилами - намного больше, чем 350 или около того смельчаков, которых ожидало российское домино.
Так много, чтоDomino's пришлось отменить запланированную двухмесячную акцию всего через несколько дней.
«Российские социальные сети были наводнены татуировками пиццы Domino, и, по сути, пицца Domino's не была готова выдать такое количество подарочных сертификатов на пиццу», - сказала Катерина Зевелева из BBC в Москве.
Правила, опубликованные на странице Domino в ВКонтакте, которая по сути является русской версией Facebook, были довольно простыми:
- Сделайте настоящую татуировку с логотипом Домино длиной не менее 0,7 дюйма на видимой части тела.
- Затем опубликуйте его в социальных сетях с хэштегом (#dominosforever, только на русском языке) и получите 100 бесплатных пицц в год в течение следующих 100 лет.
Конечно, если вы сейчас выполните поиск в Twitter или Instagram с этим хэштегом, вы найдете сотни фотографий - даже несмотря на то, что конкурс официально завершен.
Dominos предлагает бесплатную пиццу для татуировок Dominos, а затем отменяет конкурс, если на него вошло слишком много людей - @ RobertShawn13 https://t.co/TEbYTZ9zGD pic.twitter.com/zLGRBBv01t
- OZFM (@OfficialOZFM) 7 сентября 2018 г.
Простая квалифицирующая татуировка логотипа сети стоила около 30 долларов, а татуировкив России издавна ассоциируются с преступниками », Журнал 'Уолл Стрит сообщается, что в последнее время они стали намного более популярными и приемлемыми, как часть широкой ассимиляции американской хипстерской культуры ».
Все это делало слишком соблазнительным обменять квадратный дюйм или два кожи на потенциально 10 000 пицц - и это привело к тому, что Domino's отменила все это с предупреждением за несколько часов.
«Мы ждем фотографий до 12:00 сегодня», - написали они в ВК в день отмены всего мероприятия. «Тем, кто сделает татуировки позже, мы рекомендуем отменить встречу, потому что, к сожалению, мы не сможем вас включить».
«В конце концов, это Россия», - сказала Журналу одна россиянка, которая сделала татуировку и получила сертификат на бесплатную пиццу до того, как все было закрыто. «Кому не нужна бесплатная еда?
