«Грузовики были такими же около 100 лет», - сказал Илон Маск, выходя вчера вечером на сцену, чтобы представить новый пикап Tesla. По сигналу дымовая машина завелась, и на сцену выехал грузовик футуристического вида. Он называется Cybertruck, первый пикап Tesla, производство которого начнется в 2021 году.
Примерно через восемь минут презентация , демонстрация идет не так. Демонстрируя «бронированные окна» грузовика, помощник на сцене бросает большой металлический шар в окно со стороны водителя. Он разбивается. Думая, что это могло быть счастливой случайностью, он снова бросает его в заднее стекло. Он разбивается.
Ясно, что демонстрация пошла не так, как надо, и попала в заголовки по совершенно неправильным причинам.
Это очень плохо, потому что остальная часть презентации была необычной. Это то, что делает Илона Маска одним из самых увлекательных коммуникаторов в современном бизнесе. Он рискует и превращает презентации в мероприятия, на которых иногда что-то может пойти не так. Это добавляет интриги и веселья.
Вот что сделало остальную презентацию Маска достойной внимания.
Демонстрация кувалды.
«Кожа» или экзоскелет грузовика изготовлена из «сверхтвердой нержавеющей стали», - сказал Маск. «Мы собираемся показать вам, насколько сложно». По сигналу на сцену вышел ассистент с кувалдой. Во-первых, он получил три удара по двери обычного пикапа. Он гнет и вмятивает дверь.
Совместимость дружбы Козерог и Стрелец
Когда помощник подходит к Cybertruck, Маск создает напряжение и устраивает шоу. «Бей посильнее. Действительно закончите и прибейте, - призывает он.
Помощник снимает куртку. На нем черная футболка. Он бьет по Cybertruck еще сильнее. Он отскакивает от двери и не оставляет заметной вмятины. Публика приветствует.
Но Маск еще не закончил.
Демонстрация пуленепробиваемой брони
'Что еще мы можем сделать?' - спрашивает он публику.
«Можем ли мы выстрелить?»
Пока публика приветствует его одобрение, Маск шутит, что он действительно не может вытащить пистолет и выстрелить в машину. Но у него есть видео. Зрители видят замедленное видео, на котором в металлическую дверь стреляют пулей калибра 9 мм. Он не может его пробить.
Толпа приветствует.
'Что еще мы можем сделать?' - снова спрашивает Маск.
Демонстрация небьющегося стекла
В этот момент Маск повернулся к стеклу. Примерно через 6 минут презентации вы найдете потрясающую демонстрацию. Помощник роняет небольшой металлический шарик на обычное автомобильное стекло. Он сразу разбивается.
Стекло было заменено на бронированное стекло Тесла. Мяч снова падает с той же высоты и ничего не делает со стеклом. Публика радостно приветствует.
Маск создает напряжение.
«Почему бы нам не сделать это с большей высоты?»
Помощник поднимается на несколько ступенек лестницы. Он снова роняет металлический шар, и тот отскакивает от стекла. Аплодисменты толпы становятся громче. Затем он поднимается по лестнице прямо под светом сцены. Он снова роняет его, шар издает громкий звук, ударяясь о стекло. И снова стекло не повреждено. Аплодисменты и возгласы толпы еще громче.
Вскоре после этого демонстрация на реальном грузовике идет наперекосяк. Оглядываясь назад, они не должны были бросать в стекло еще больший металлический шар. Маск объяснил, что на репетиции в него бросили буквально все - гаечный ключ и даже кухонную раковину. Он не сломался. «Мы исправим это на пост-продакшене», - пошутил он.
Параллельные демонстрации
Следующие два видео, которые показал Маск, были отличной демонстрацией мощности грузовика. На одном видео Cybertruck выигрывает перетягивание каната с пикапом F-150. На втором видео Cybertruck выигрывает гонку у Porsche.
К сожалению, Маску пришлось провести оставшуюся часть презентации перед грузовиком с разбитым стеклом.
Да, о разбитом стекле заговорили заголовки, но люди это переживут. Ведь мяч не пробил стекло и пуля не пробила броню. Это необычная технология.
Не совершайте ошибку, избегая шокирующих демонстраций, потому что они могут работать не так, как планировалось. Если вы не будете рисковать на сцене, вы будете выглядеть, как большинство других ведущих, - скучно и легко забывающе. Конечно, вы можете минимизировать вероятность плохого исхода, репетируя демонстрацию именно так, как вы ее представите.
Я надеюсь, что неудавшаяся демонстрация не удержит Маска от большего риска. Он провидец и шоумен, и на него очень интересно смотреть.
