GoldieBlox превратился из кампании на Kickstarter в рекламу Суперкубка менее чем за два года. Этого не произойдет, если не задеть серьезный культурный нерв.
Компания, основанная в середине 2012 года для создания строительных и инженерных игрушек для девочек, выиграла конкурс Intuit's Small Business, Big Game. Дойдя до финальной четверки, американцы проголосовали за GoldieBlox, достойную показа рекламы на самой грандиозной сцене телевидения.
Результат? Громкий, энергичный, запоминающийся гимн рекламы, в которой девушки поднимаются, бросая свои кукольные домики и качая лошадей, - как следует - отправляя их на ракете на Луну.
Знак зодиака на 6 июня
Основатель и генеральный директор GoldieBlox Дебби Стерлинг уверена, что для компании по производству игрушек дела только начинаются. «Сейчас мы находимся на пути к тому, чтобы стать именем нарицательным», - говорит она. «В идее создания исторического продукта есть убедительность».
Действительно, GoldieBlox начала свою миссию по разрушению стереотипов об игрушках для девочек в самый подходящий момент. Несоответствие между мужчинами и женщинами-инженерами - 87–13 процентов во всем мире, по данным Национального научного фонда, - стало горячей проблемой. По словам эксперта по брендингу из Лос-Анджелеса Матти Лешама, компании, которые занимаются такого рода проблемами в эпоху социальных сетей, могут загореться.
Соревнование Суперкубка было не первым случаем, когда GoldieBlox добился успеха в социальных сетях. Первоначально компания вызвала ажиотаж на Kickstarter, когда почти удвоила свою цель финансирования в размере 150 000 долларов. (Товарищ смелая компания Upworthy оказала помощь, которая помогла кампании стать вирусным .)
А в прошлом году компания попала в заголовки газет, когда она оказалась в судебном процессе с Beastie Boys из-за использования песни «Girls» в видеорекламе. Обе стороны достигли урегулирования в марте; исход не обязательно был плохим для GoldieBlox. Компания будет жертвовать процент от доходов благотворительным организациям, которые поддерживают образование для девочек в области STEM. (Группа выберет благотворительные организации.) Но GoldieBlox отказался от сделки, завоевав немного больше доверия среди своих поклонников.
Вся экспозиция вроде работает. На Ярмарке игрушек в Нью-Йорке - крупнейшей выставке индустрии игрушек - GoldieBlox получил награды «Выбор народа» и «Обучающая игрушка года». Игрушка-победитель помогает девочкам построить собственную машинку с ременным приводом. Возьми это, Барби.
