Эллиот Тебеле никогда не уезжал из Нью-Йорка - «Манхэттен так далеко, как я», - говорит он, - но он достигает более 12 миллионов человек ежедневно в качестве создателя аккаунта в Instagram ЕбатьДжерри .
какой рост у Эрика Декера
В 2011 году застенчивый подросток из сирийского еврейского квартала Грейвсенд, Бруклин, начал публиковать фотографии старинных автомобилей на Tumblr, тогда еще зарождающейся социальной сети. Тебеле быстро обнаружил, что если он добавлял к фотографиям дерзкие метки, его сообщения работали даже лучше, чем обычно. С появлением Instagram и когда он собирался бросить колледж, Тебеле запустил аккаунт, посвященный этим так называемым `` мемам '' - непочтительным, граничащим с неприличным шуткам, прикрепленным к изображениям, - назвав его FuckJerry, потому что Сайнфельд в тот день играл в фоновом режиме.
«Я всю жизнь занимался торговлей бейсбольными карточками и кроссовками», - говорит 26-летний Тебеле из своей взлохмаченной штаб-квартиры в Сохо, где всякие товары FuckJerry загромождены по углам, а тарелки громоздятся в кухонной раковине. «Я увидел, что Instagram - это платформа, где я тоже могу суетиться: больше подписчиков - это потенциальный бизнес».
Тебеле действительно - вопреки всему, с учетом его поляризующего чувства юмора - создал прибыльную компанию, которая, как сообщается, теперь приносит миллионы долларов ежегодных продаж через брендированный контент. (А Forbes оценивать говорит, что в прошлом году бренд был на пути к увеличению продаж в размере 3 миллионов долларов, хотя компания не подтвердила эту цифру). Тебеле и его команда из 20 человек, включая соучредителей Эли Балласа, Бена Каплана, Мика Пуржицки и Джеймса Олигера. -также управляйте рекламным агентством Jerry Media, взимающим плату с брендов, включая General Mills, Subway и Express, за индивидуальный контент и захват аккаунтов. Тебеле даже проделал разовую рекламную работу для таких знаменитостей, как Джастин Бибер.
Команда извлекает выгоду из быстрого роста маркетинга в социальных сетях, особенно в Instagram, где пользователи делятся в среднем 95 миллионами фотографий и видео в день. Между тем, почти половина (48,8 процента) брендов США использовали Instagram в качестве маркетингового инструмента в 2016 году, и, по данным исследовательской компании eMarketer, в этом году ожидается, что это число затмит 70 процентов. Аналитики говорят, что создатели мемов, в частности, становятся все более привлекательными партнерами для более традиционных брендов. «Такой юмор сейчас очень популярен, - говорит Эрика Штутцман, редакторский директор агентства по маркетингу в социальных сетях Room 214. - В этом есть бесстрашие, и от него всегда есть что-то по-настоящему родственное».
Но это не обычная реклама, потому что FuckJerry - не обычная учетная запись. Недавние сообщения включали снимок экрана с сексуальным текстовым обменом и фотографию плаката с надписью «Я люблю тебя больше, чем северокорейцы вынуждены любить Ким Чен Ына».
Примечательно, что регулярный контент FuckJerry не всегда оригинален. Тебеле занимается тем, что он называет «кураторством», то есть он будет репостить контент от других пользователей социальных сетей и указывать их в разделе комментариев приложения. (Если кто-то разозлится, Тебеле говорит, что уберет контент, хотя он настаивает, что этого не происходило в истории компании.)
Команда смешивает общие сообщения с брендированным контентом, обозначая последнее хэштегом #ad или как платное партнерство на панели геолокации. 2015 г. сотрудничество с мода Например, получилось изображение щенка в солнечных очках с прозвищем модного издания и слоганом: «Когда вы похмеляете AF и начинаете сожалеть об этом тексте».
Ибн Всемогущий Джей, состояние
Хотя некоторые бренды могут возражать против чувства юмора Тебеле - он объясняет, что это не для консервативных чик-фил-а в мире, - рекламная мускулатура 12,5 миллионов подписчиков заманчива. И поскольку бренды все больше полагаются на социальные сети для продвижения услуг и продуктов, влиятельные лица, такие как FuckJerry, часто могут требовать десятки тысяч долларов за один пост, обеспечивая измеримые результаты для своих клиентов.
Типичный клиент - скажем, модный стартап, ориентированный на миллениалов, или поставщик выпивки - предоставит команде Jerry Media некоторые параметры (например, «только ругань со вкусом»), и Тебеле пойдет оттуда, взимая с этого клиента плату за показ. . Недавно компания начала сотрудничать с HBO в продвижении нового сезона популярного сериала. Обуздать энтузиазм. Хотя компания не раскрывает свои текущие сборы, соучредитель Каплан говорит, что они соответствуют тому, что взимало бы стандартное маркетинговое агентство в социальных сетях. И для контекста: первая часть спонсируемого контента Tebele - партнерство с Burger King в 2014 году - собрала 3000 долларов, когда у FuckJerry было всего 1,5 миллиона подписчиков.
Tebele теперь также занимается расширением ассортимента потребительских товаров комедийного жанра. В дополнение к одежде и товарам, таким как футболка Deadass (32 доллара США) и салфетки Blow me (3 доллара США), FuckJerry продает карточную игру для вечеринок под названием «What Do You Meme?» Тебеле подняли 230 000 долларов США на Kickstarter в прошлом году, чтобы профинансировать первый раунд производства, в конечном итоге реинвестируя эти продажи, чтобы сделать больше игр. Каплан объясняет, что отсутствие накладных расходов в сочетании с умением команды работать со СМИ означает, что это подразделение компании было прибыльным с первого дня. Карточная игра, которая стоит 29,99 долларов, в настоящее время является девятой по популярности игрой на Amazon, уступая только Cards Against Humanity.
Безусловно, Тебеле - не единственный игрок в игре, и он в значительной степени полагается на такой тип юмора, как один критик сказал это, «очаровательно дебилован по самой своей архитектуре». Влиятельный человек в Instagram Джош Островский, также известный как Толстый еврей, также передает свое мастерство в социальных сетях сторонним брендам и управляет винной этикеткой. Между тем, знаменитости YouTube Мишель Фан и Кейси Нейстат вложили свою известность в социальных сетях в бизнес, из которых Neistat's недавно продал CNN за 25 миллионов долларов.
Тем не менее Тебеле говорит, что у него может быть преимущество, поскольку он лично старался держаться подальше от всеобщего внимания. В отличие от других знаменитостей, у Тебеле более скромное происхождение - он бросил колледж и работал в оптовом бизнесе своего брата по продаже сотовых телефонов, прежде чем расшириться. В целях диверсификации он также начал экспериментировать с несатирической учетной записью в Instagram под названием Джерри Новости , который ежедневно публикует одну часть последних новостей. Он подчеркивает, что FuckJerry - это комедийный стиль, а не он сам. «Если бы Ким Кардашьян продвигала фэнтези-футбол, это было бы [неестественно]», - говорит соучредитель Каплан. «Поскольку мы постоянно всплываем в Интернете забавные вещи, это не является неестественным - публиковать что-то о разных брендах».
Время покажет, хватит ли приверженности FuckJerry непочтительным мемам для поддержания ее основного бизнеса с течением времени. Но учитывая, что каждый пост в настоящее время набирает около восьми миллионов просмотров в социальных сетях, по словам создателей, можно с уверенностью сказать, что вы, возможно, увидите больше этого.
