Что нужно, чтобы привлечь миллионы зрителей на YouTube? Если вы знаменитый шеф-повар Джейми Оливер, вероятно, немного. Но если вы больше похожи на Майкла Стивенса из научного сериала VSauce или Лаура Витале из Лаура на кухне , возможно, вам понадобится помощь в цифровом отделе.
Это было в центре внимания панели в понедельник на Неделе рекламы, где звезды YouTube обсуждали все тонкости привлечения цифровой аудитории. У VSauce и Vitale есть замечательные подписчики на YouTube - Vsauce набирает от 30 до 40 миллионов просмотров в месяц, а Vitale - от 6 до 7 миллионов в месяц - ни один из них не знал, что они делали вначале. Даже Оливер, каждое видео которого набирает не менее 20 000 просмотров, признал, что ничего не понимал с тех пор, как начал работать на сетевом телевидении.
Тем не менее, по его словам, продюсирование своей серии Food Tube на YouTube было образовательным. «[Вы видите], чего хочет публика, и она говорит вам, чего хочет», что является мощной вещью. Вот как трио фуд-влогеров максимально эффективно используют видеоплатформу.
Впустите их в свой мир
Ваши зрители чувствуют, что их открывают секреты? «Они должны», - говорит Стивенс, который заранее дал понять аудитории, что снимает все в своем гостиничном номере. Это создает ту связь, которую вы находите в реальной жизни, заставляя зрителей чувствовать себя причастными к вашему процессу. Когда Витале снимала свое первое шоу для канала Cooking Channel на прошлой неделе, она позаботилась о том, чтобы собрать несколько вещей из дома, в том числе любимый шейкер своей бабушки, чтобы зрители вспомнили ее старый набор.
Слушайте отзывы
«Не все комментаторы YouTube - надоедливые тролли», - говорит Витале. Фактически, их комментарии могут дать вам обратную связь, которую вам нужно улучшить. Например, Витале обнаружила, что зрителям нужны безалкогольные предложения для блюд, требующих вина, поэтому она начала включать их в свои видео. Вскоре эти комментаторы стали заставлять своих друзей подписываться на ее канал. Другие последовали за ней на другие платформы. «Люди будут намного больше взаимодействовать, если вы ответите им в Instagram или Twitter», - говорит она. 'Это будет следовать на вашем канале YouTube'.
Аудио Козыри Визуальные
Когда дело доходит до производства, очевидно, что «чем красивее [ваше видео] выглядит, тем лучше», - говорит Стивенс. Но звук не менее важен. «Если что-то гудит или плохо, это худшее. На данный момент качество YouTube и ТВ практически неотличимо, так что убедитесь, что звук у вас в порядке.
Будьте искренними
Как и еда с отличным вкусом, доверие важно для зрителей Оливера. Поскольку у него крупномасштабная операция, он должен быть осторожен с тем, с кем он работает. «Если бренды участвуют, будьте очень креативны», - предупреждает он, подчеркивая важность аутентичности. Если вы чувствуете себя вынужденным, вы рискуете оттолкнуть свою аудиторию. «Будьте аутентичны, даже если это необычно», - добавляет Витале. «Ваша аудитория скажет вам, в чем вы действительно хороши - и в чем вы плохи».
Часто сотрудничать
«Не бойтесь привнести в свой сет свежий талант - примите его», - говорит Оливер. «Когда люди приходят на канал, они более чем счастливы видеть новые таланты, в которые я верю. Это похоже на сообщество». Кроме того, работая с другими, «их аудитория узнает о вас», - добавляет Стивенс, появившийся в одном из эпизодов Оливера. «Это неконкурентоспособно. Вы можете смотреть и то, и другое. Все по запросу. Работа с другими пользователями YouTube - самый быстрый способ расти ».
Публикуйте постоянно
«Всегда публикуйте, постоянно», - говорит Стивенс. «Не говори:« Хорошо, но еще не готово ». Нет, потуши. Вы не узнаете, пока не выложите это ». Показательный пример: Vsauce изначально начинался как канал видеоигр, и Стивенсу понадобился год, чтобы понять, что он хочет с ним делать.
