Когда дело доходит до файлов cookie, есть только один выбор - по крайней мере, на Facebook. (Вне Facebook, я возьму все cookie, которые смогу получить.) Орео Набиско бренд победил Facebook. Оппозиция взбила сливками, замочила их до тех пор, пока они не рассыпались, и, ну, вы поняли. Pepperidge Farms 'Milano , который, согласно одному голосование является вторым по популярности печеньем, покупаемым в магазине в Америке, на конец 2015 года его количество подписчиков на Facebook составило чуть более 470 000 человек. Oreo, лучший выбор печенья в стране, собрал в Facebook почти 42 миллиона подписчиков.
Это огромная разница, и это не значит, что Милан не пытается. Pepperidge Farms обычно публикует от 12 до 14 материалов каждый месяц, чтобы завоевать просмотры и повысить вовлеченность, поэтому команда компании в социальных сетях не сидит в столовой, жуя куки весь день. И все же их соперники в Набиско явно чувствуют себя лучше - на самом деле, почти в сто раз лучше. Так что же они делают такого, чего не делают производители Milano?
Успех Oreo на Facebook начался в 2012 году, когда бренд отметил свое столетие проведением 100-дневной кампании под названием Daily Twist. Каждый день кампании компания размещала картинку, иллюстрирующую текущие новости и события с печеньем и стаканом молока. Каждое утро маркетинговая команда бренда рассматривала актуальные темы, выбирала тему, подходящую для бренда, и тратила шесть-семь часов на подготовку поста. На снимках отмечена неделя акул, неделя Элвиса и посадка марсохода. Самый популярный снимок посвящен рождению детеныша панды и набрал 4 409 344 зрителя. В целом кампания собрала 433 миллиона просмотров в Facebook, 231 миллион показов в СМИ и более 2600 статей в СМИ. Это показало другим маркетологам Facebook, что им нужно использовать креативный и актуальный визуальный контент, а не просто ссылаться на свои блоги.
Он также получил множество наград и занял первое место в Facebook.
Посмотрите сейчас на страницу Oreo в Facebook, и вы увидите немного другую стратегию. Стиль и палитра остались прежними. Имидж бренда, который работал в 2012 году, работает и сейчас. Но есть несколько отличий.
1. Oreo перешла на видео.
В 2012 году изображения Oreo были статичными. Они были похожи на забавные каракули - ими можно было легко поделиться и быстро передать сообщение. Некоторые из этих изображений все еще используются, но многие сообщения, размещенные на странице Facebook, теперь являются видео.
1984 год по китайскому зодиаку
Это ставит Oreo в соответствие с собственными предпочтениями Facebook. Компания награждает страницы, на которых размещаются нативные видеоролики на сайте, повышая рейтинг Edgerank и увеличивая охват. С 2014 по 2015 год количество просмотров видео на сайте выросло с трех миллиардов до четырех миллиардов в день. Маркетологи могут показывать свои видео большему количеству людей, а также получать кучу показателей, которых YouTube не предоставляет.
Oreo получил правильные изображения. Теперь видео становится правильным. Я не могу дождаться, чтобы увидеть, что он предлагает, когда сработает виртуальная реальность!
2. От просмотра и публикации до щелчка и воспроизведения.
Хэштеги в Facebook не слишком интуитивно понятны, но в феврале 2015 года Oreo запустила промо-акцию #playwithoreo, которая добавила новый уровень своей кампании в Facebook. Рекламная акция побуждала людей переходить по приложению, в которое они могли бы загрузить картинку или видео о своем любимом способе насладиться Oreo.
Множество компаний проводят рекламные акции на Facebook, но для Oreo сочетание креативных видеороликов, новых клипов «Wonderfilled», созданных с участием французского электропоп-исполнителя Yelle, и участие аудитории было очень эффективным. Страница Facebook перешла от «смотри и делись» к «щелкай и играй». Это намного интереснее.
3. Как говорят «Oreo» за границей?
Одна из стратегий, которую мало кто заметила в кампании Oreo на Facebook, - это ее локализация. Все видят один и тот же контент Milano Facebook, но на странице Oreo контент меняется в зависимости от местоположения зрителя. Те, кто ест орео в Мумбаи, увидят изображения и видео, соответствующие событиям в Индии. Поклонники в Израиле видят сообщения на иврите. Мы все занимаемся маркетингом для международной аудитории в социальных сетях, но Oreo понимает, что разные рынки в разных местах реагируют на разные сообщения. Это дает им огромное преимущество.
4. Качество контента по-прежнему на высоте.
Но главная причина, по которой Oreo выиграла Facebook, заключается в том, что его контент настолько хорош. Страница Pepperidge Farm в Facebook рада довольствоваться размытые изображения а также нечеткое фото s, особенно когда он ссылается на веб-страницы. Вы не найдете ничего подобного на странице Oreo. Каждое изображение создано, чтобы вызвать улыбку.
Основные причины, по которым Oreo выиграли Facebook? Он создает специальный контент для социальных сетей и не снижает качества. Он делает хорошие вещи, и это всегда лучший выбор.
