Примечание редактора: Rxbar является победителем конкурса Inc. 2017 Design Awards, нашего ежегодного признания предпринимателей, использующих дизайн для создания великих компаний, в категории «Дизайн упаковки».
Просмотрите полку с протеиновыми батончиками в любой продуктовой лавке, и все они сочетаются воедино: заявления о том, что пища содержит (или не содержит), обещания протеина и некоторый знак одобрения последней модной диеты. Rxbar, основанный в 2013 году Питером Рахалом и Джаредом Смитом, когда-то был одним из них. Но 18 месяцев назад чикагская компания радикально изменила упаковку протеиновых батончиков, и вскоре они начали продаваться в розничных сетях, включая Whole Foods и Trader Joe's. Рахал говорит Inc. за счет усадки логотипа, шума упаковки и просвещения графического дизайна.
Упаковка
Старый
Первоначальный дизайн вряд ли был преднамеренным. «Нам было 25, мы были бедными и наивными, - говорит Рахал. «У нас не было никаких ресурсов, поэтому мы с Джаредом спроектировали его сами. Мы сделали это в PowerPoint ».
Новый
После двух лет работы у бренда было достаточно стабильности, чтобы позволить Смиту и Рахалу перевести дух. «Мы сделали шаг назад и испытали унизительный момент», - говорит Рахал. «Мы поняли, что наш ребенок уродлив». Пара посоветовалась с экспертами по брендингу и наняла внешнюю дизайнерскую фирму Scott & Victor из Чикаго, чтобы помочь им провести ребрендинг.
Ингредиенты
Старый
Пара распространила информацию о Rxbar, предоставив образцы своей целевой аудитории - спортсменам, в первую очередь кроссфитерам. «Мы использовали цельнопищевые ингредиенты, поэтому мы хотели бы сказать, что это как есть три яичных белка, два финика, шесть миндальных орехов», - говорит Рахал. «Когда мы начали коммерциализацию, мы думали, что мы должны положить это на спину».
Новый
Эти ингредиенты теперь являются звездой упаковки. «Мы хотели быть супер прямыми и сверхпрозрачными», - говорит Рахал, хотя их идея не получила особой поддержки. Эксперты отрасли сказали: «Это глупо. Это ошибка.' «Были опасения, что логотип бренда был слишком маленьким - они уменьшили его на 60 процентов - и что простота списка ингредиентов выглядела типичной. Но они доверяли своей интуиции. «Наше обещание с самого начала было« Нет B.S. », - говорит Рахал. «Определенно была неуверенность, но мы знали, что это правильный путь для нас».
inlineimageВКУС
Старый
Не имея опыта в дизайне или маркетинге, соучредители следовали тем, что они понимали под правилами брендинга. «Мы искали это в учебнике, и это было похоже на то, что вам нужна апелляция», - говорит Рахал. «Люди должны знать, что это черника». И они так и сделали - поместили изображение грозди черники на передней панели бара.
Новый
«Мы много говорили о передаче вкуса», - говорит Рахал. «И цвет - основной способ сделать это». Команда выбрала насыщенные цвета, чтобы обозначить статус Rxbar как премиального продукта. «Мы не хотели, чтобы цвет был разрушительным, но мы все же хотели, чтобы он выделялся». Крошечные иллюстрированные значки выполняют двойную функцию: кивают по вкусу и добавляют радости. «Они смягчают серьезность остальной части упаковки - и это дает нам некоторую творческую свободу в продвижении вперед», - говорит Рахал, ссылаясь на дерзкий значок якоря, используемый для вкуса шоколадной морской соли. «Если мы когда-нибудь будем использовать имбирь в баре, мы можем, скажем, использовать пряничный человечек в качестве значка. Это дает нам свободу ».
НЕТ B.S.
Старый
«В пространстве протеиновых батончиков архитектура дизайна упаковки настолько обычна: логотип, аппетит, претензия, вкус», - говорит Рахал. «Продукт был разработан для наших первых пользователей, и эти утверждения были заложены в нашу ДНК. Но люди больше не покупают продукт из-за этих заявлений. Это слишком сложно ». Главное обещание бренда - чистые, цельные ингредиенты - достаточно для тех, кого Рахал называет «внимательными миллениалами» и «здоровыми яппи». Другие претензии? Ненужный шум.
Новый
Обновление усиливает «No B.S.» претензии, но бросает остальное. «Во многом наш дизайн основан на негативном пространстве», - говорит Рахал. «Если мы будем следить за рынком и начнем добавлять некоторые из этих заявлений - веганские, без глютена, без ГМО - мы потеряем это негативное пространство и чистоту дизайна».
БОЛЬШОЕ ОТКРЫТИЕ
«Некоторые клиенты думали, что мы другая компания, - признает Рахал. Но новый облик быстро прижился. «Наши клиенты любят это, говорят об этом, делятся», - говорит он. «И это привлекло внимание новых покупателей и розничных продавцов». Согласно исследованиям группы Spins, занимающейся торговлей натуральными и органическими продуктами, после редизайна Rxbar стал велнес-баром номер три среди розничных продавцов натуральных продуктов. Где в этом списке он попадал раньше? «Нижняя часть ствола», - говорит Рахал. «Нигде».
