Вообще говоря, реклама означает создание контента. ты хочу, чтобы люди видели; это толчок. Контент-маркетинг - это тяга: создание контента аудитория хочет видеть - и будет активно искать самостоятельно.
Вот почему для многих компаний контент-маркетинг составляет основу их маркетинговых усилий, и мы надеемся, что они будут привлекать клиентов полезным, полезным и ориентированным на выгоду способом.
Знак зодиака на 29 июня.
Звучит здорово, но сделать правильный контент-маркетинг сложно. Трудно создавать инновационный контент, который привлекает аудиторию, эффективно рассказывает историю вашего бренда и помогает аудитории взаимодействовать с вашими продуктами или услугами. Интегрировать ваш бренд, не производя впечатление плохо скрытой рекламы, жесткий .
В результате в беседе с читателем возникла дополнительная проблема: найти отличные примеры контент-маркетинга, которые можно использовать для информирования о своем подходе.
Первое, что пришло в голову, был Райан Рейнольдс. Видео Reynolds's Aviation Gin, снятые рекламным агентством Maximum Effort, соучредителем, привлекли миллионы просмотров, потому что они были, прежде всего, развлекательными.
Джин - это троянский конь. (Я должен знать; я купил. И даже джин не люблю.)
Но, пожалуй, лучшим примером отличного контент-маркетинга является Фабрика фантазий Роба Дирдека , сериал MTV, который проходил с 2009 по 2015 год.
Роб и большой , Первый MTV-сериал Дирдека, имел большой успех, но Дирдек хотел выйти за рамки того, что на самом деле было приятной комедией. Во время того, что оказалось последним сезоном Роб и большой , он продал MTV на Нелепость , но MTV хотели, чтобы он также снялся в другом реалити-шоу.
«Они предложили мне деньги на еще одно реалити-шоу», - сказал он. сказал Грэм Бенсингер , или сделать еще один сезон Роб и большой . ' Он мучился из-за этого решения; он не хотел сниматься в другом реалити-шоу, но деньги были слишком соблазнительными.
Итак, в течение выходных он обрисовал первый сезон того, что тогда называлось Фантастическая жизнь . «Каждая серия должна была быть о другом моем бизнесе, - сказал Дирдек, - и я продюсировал ее в комедийной манере ... и они были такие:« О, нам это нравится ». Мы возьмем это. ''
Но с одной оговоркой: все права на интеграцию принадлежат Дирдеку. MTV не могло отказать ни одному бизнесу, которым он владел, появляясь в сериале. Затем, когда дело касалось спонсорства крупных брендов, Dyrdek и MTV разделили равные права: MTV могло отказать любым брендам, предлагаемым Dyrdek, и Dyrdek мог сделать то же самое.
Который Дирдек был достаточно смекалистым, чтобы воспользоваться (или, как он выразился, «я их обманул»):
Я бы написал эти чрезвычайно запутанные, интегрированные партнерские отношения между брендами и их рекламодателями. Так что им [MTV] было бы все равно, потому что это было типа: «О, чувак, ты убиваешь это для наших рекламодателей».
Дэвид Мьюир – гей или натурал?И тогда я пошел бы на крупную сделку на стороне рекламодателя.
Знак зодиака на 12 сентябряБлагодаря такой настройке он превратился в интегрированную маркетинговую машину ... завуалированную забавной и абсурдной комедией.
Со временем на Дирдека нападет акула. Растерзанный львом. Установите рекорд по созданию самого большого в мире скейтборда. Беговые страусы. Установите мировой рекорд Гиннеса за самый длинный в мире автомобильный прыжок задним ходом.
Все это время продвигает такие крупные бренды, как DC Shoes, Chevrolet и Kraft Foods. А также разнообразие одежды, игрушек, средств массовой информации и других брендов, которыми он владел.
Все это звучит совершенно корыстно, но вот в чем дело: Фабрика фантазий длился семь сезонов, а серии повторялись бесчисленное количество раз. Поклонникам шоу явно понравилось. Они появились для Роба, и Ченнела, и Драмы, и Большого Кота, и всех других персонажей и знаменитостей, которые появлялись в шоу.
Бренды? Это были троянские кони.
В виде Дирдек сказал в интервью с бывшим Inc. редактор Род Курц:
Сначала все начинается с большой идеи. «Хорошо, я собираюсь побить мировой рекорд по прыжкам на машине задним ходом». И у вас есть большая сделка по интеграции Chevy, которая будет осуществляться на нескольких платформах - социальных / вирусных и широко распространяться с Viacom путем интеграции с сериалом.
Если вы рассказываете отличную историю с правильной интеграцией бренда, вы никогда не сомневаетесь, участвует ли бренд, потому что бренд важен для создания истории. Зрители не думают, что бренд просто застрял там.
Они понимают, что без этого бренда эта история была бы невозможна.
Вот как вы создаете отличный контент. Начните с того, что хочет видеть ваша аудитория. Учить. Испытывать. Для развлечения, информирования или образования. (Надеюсь, все трое.)
Цель - принести пользу аудитории.
Мужчина-Рак женщина-Близнецы в постели
Затем выясните, как ваш бренд или, как это сделал Dyrdek, другие бренды, которые у вас есть или с которыми вы хотите сотрудничать, могут быть вовлечены. Просто убедитесь, что ваш бренд важен для истории.
Тогда ваш контент привлечет больше людей, потому что он приносит пользу их .
И тогда вам не придется его продавать.
Потому что, когда вы позволяете своей аудитории тянуть за собой, вам не нужно подталкивать.
