В 2010 году 30-летний Кайл Тейлор бросил колледж с долгом в 50 000 долларов. Устав нести эту ношу на плечах, Тейлор завел блог, чтобы задокументировать свой путь избавления от долгов и уроки, которые он извлек на этом пути. Сегодня Penny Hoarder может похвастаться более 15 миллионами уникальных посетителей каждый месяц и недавно стал двукратным лауреатом Inc. 5000, с ростом выручки более чем на 9000 процентов в период с 2013 по 2016 год.
Я основал Penny Hoarder, когда работал в группах по интересам людей. Изначально я думал, что закончу политикой. Я вернулся в школу пару раз и обнаружил, что у меня задолженность в размере 50 000 долларов. Я вырос с матерью-одиночкой, которая всегда откровенно говорила о наших финансах. Мы точно знали, сколько денег поступало и сколько денег было в каждой категории бюджета. Я сделал блог, чтобы вернуть некоторые из этих уроков и быть честным с самим собой, что мне нужно выбраться из долгов.
Вначале я писал в основном для себя; По сути, это был онлайн-журнал. Моего имени даже не было. Через шесть месяцев после того, как я начал вести блог, я купил домен для Пенни Хоардер и начал писать под своим именем. Он начал получать трафик и привлекать больше зрителей, и я начал общаться с другими блоггерами по личным финансам, которые читали мой блог и могли построить мою сеть.
В начале существования блога я заметил, что многим издателям не удавалось найти бизнес-модель, которая им работала. Рекламодатели не были заинтересованы в покупке медийной рекламы; они хотели чего-то большего. С 2011 года Пенни Хоардер работает напрямую с клиентами, чтобы вывести их маркетинг за рамки медийной рекламы. Мы узнали что перфоманс-маркетинг - сотрудничество с клиентами, чтобы поделиться своей историей нашим голосом - было правильным решением. Клиенты платят нам только тогда, когда мы добиваемся успеха. Например, мы работаем с Uber и Lyft, чтобы помочь нанять новых водителей. Когда новый водитель регистрируется через наш сайт, а затем получает свою первую зарплату, мы также получаем зарплату. Мы использовали этот тип рекламы для получения дохода с самого начала, и это помогло бизнесу расти в геометрической прогрессии.
Через два с половиной года после того, как я начал вести блог, я смог выплатить свои долги. Это было захватывающе для меня, потому что не только долг раздавил меня лично, но и потому, что читатели рассказывали мне, насколько моя история им действительно помогает.
В 2015 году я нанял кого-то, кто возглавил редакционную часть блога, и начал сосредоточиваться на деловой стороне вещей. В 2016 году я создал команду по брендированному контенту, и они сосредоточены на создании брендированного контента голосом Пенни Хоардера. Команда брендированного контента является частью нашей редакционной группы, потому что мы хотим, чтобы этот контент был как можно ближе к голосу Пенни Хоардер. Рекламный контент занимает около 5 процентов контента сайта, но это причина того, что мы смогли расти такими быстрыми темпами.
На данный момент мы хотим увеличить нашу базу подписчиков и сделать это в среде, которая сможет охватить большинство людей. Это означает видео. Мы надеемся, что к концу 2017 года количество сотрудников увеличится до 100 - многие из них будут работать с видео.
УЗНАТЬ БОЛЬШЕ Inc. 5000 КОМПАНИЙПрямоугольник