Элегантный новый логотип HP не совсем новый. И это воодушевляющая новость для предпринимателей и креативщиков, которые ежедневно перебирают десятки идей, визуальных и других.
Как сообщается в Грани , логотип - изображенный выше - фактически дебютировал в 2011 году. Это работа глобальной креативной компании Перемещение брендов , которого HP наняла для разработки нового фирменного стиля. Тогда HP не стала использовать логотип, но о потенциально новом облике культового бренда было много шума:
Так почему же HP наконец решила развернуть слегка наклонный четырехстрочный логотип? В основном для продвижения 25 апреля дебюта ноутбука Spectre, который он утверждает, что это самый тонкий в мире . Spectre также является попыткой HP превзойти ноутбуки Apple . В соответствии с Грани , HP будет использовать этот логотип исключительно на Spectre и других ноутбуках премиум-класса, а не в качестве логотипа для представления всей компании.
Что вы можете узнать из реанимации некогда похороненного дизайна для новой инициативы компании? В основном это: для некоторых идей потребуется время - даже годы - прежде чем ваша компания сможет найти им наилучшее применение.
В своем основополагающем эссе 2004 г. «Управление открытыми инновациями», Генри Чесбро, профессор Калифорнийского университета. Школа бизнеса Haas в Беркли представила краткий набор действий, которые может предпринять любая компания, чтобы отслеживать идеи, которые застопорились или были уничтожены:
Но теперь компания должна наблюдать за тем, что произойдет после этого решения. Как исследователи реагируют на решение прекратить дальнейшую поддержку? Они перешли к следующему проекту или все еще уделяют время завершенному? Если последнее, нашли ли они для проекта внешних заказчиков?
Далее Чесбро приводит в качестве примера IBM: в 1998 году IBM разместила некоторое программное обеспечение под названием XML Parser на своем веб-сайте AlphaWorks после прекращения финансирования этого проекта. Но люди продолжали скачивать программное обеспечение в массовом порядке. IBM пересмотрела свое решение о финансировании и вернула XML Parser.
Итак, первый урок заключается в следующем: после того, как вы убьете или похороните идею, найдите способ следить за ее популярностью среди ваших сотрудников или среди клиентов. Не считайте его мертвым.
Вы также можете обнаружить, что вам нужна новая точка зрения, чтобы четко оценить достоинства вашей идеи, особенно если вы слишком близки, чтобы увидеть ее объективно. Это не должно быть сложно. Писатель Колум Макканн рассказал Wall Street Journal что он использует старый трюк с изменением размера шрифта, чтобы стать более критически настроенным сторонним наблюдателем в своей работе. Иногда он распечатывает главу крупным шрифтом и отвозит в Центральный парк. Там он прочитает это и представит, что это написал кто-то другой.
В других случаях, если он настроен больше на тонкую настройку, чем на общую картину, он распечатает отрывок шрифтом из восьми пунктов. «Это заставляет меня всматриваться в слова и исследовать, почему они там», - сказал Макканн. Журнал .
Для HP перспектива общей картины сделала подходящим моментом для пересмотра более четкого логотипа теперь, когда прошло несколько месяцев с момента ее отделения от Hewlett Packard Enterprise. «Новый потребительский бренд, похоже, более склонен к более острому внешнему виду», - отмечает Грани .
Могут ли эти четыре наклонные полосы бросить вызов репутации пятибуквенного фрукта как законодатель мод в мире дизайнерских ноутбуков, покажет время.
