Натан Филдер из Comedy Central установил высокую планку в первом сезоне сериала. Натан для тебя когда его видео о свинье, спасающей тонущую козу, стало вирусным и стало популярным в новостных шоу, таких как Доброе утро америка а также Андерсон Live. Но в пятом эпизоде второго сезона последняя бизнес-схема Филдера превращает его в международную знаменитость.
Эпизод начинается с того, что Филдер предлагает причудливую маркетинговую идею Элиасу Заклину, владельцу неудачного кафе Helio Cafe в Восточном Голливуде, штат Калифорния.
«У вас нет бренда, который узнают люди, но, возможно, есть короткий путь к узнаваемости бренда, используя нечто вроде закона пародии», - говорит Филдер. Использован Субботняя ночная жизнь и артистов, таких как 'Weird Al' Yankovic, закон о пародиях разрешает использование товарных знаков, пока пародируется материал, защищенный авторским правом.
План, объясняет Филдер, предполагает ребрендинг Helio Cafe как Тупой Starbucks , первая в мире пародия на национальную сеть кофеен. Заклин соглашается с этой идеей, но в конечном итоге отступает, оставляя Филдеру начать свою пародийную кофейню с нуля. Он находит пустую витрину в Лос-Фелисе, Калифорния, и строит точную копию кофейни Starbucks.
После найма двух сотрудников по имени Иеремия и Эмбер и проведения краткой ориентации сотрудников, в которой он объясняет строгую политику компании в отношении романтических отношений на рабочем месте, Филдер открывает Dumb Starbucks и начинает подавать Dumb Espressos и Dumb Lattes таких размеров, как Dumb Grande. и Dumb Venti.
Когда покупатели спрашивают, есть ли у магазина необходимая лицензия на продажу еды и напитков, Филдер объясняет, что с юридической точки зрения Dumb Starbucks относится к категории художественных галерей.
«Мы не хотим, чтобы кто-то из наших клиентов заболел, но если они заболеют, технически это часть художественного опыта», - говорит он.
Хотя первоначальная реакция клиентов в лучшем случае прохладная, Dumb Starbucks быстро превращается в нечто вроде сенсации в средствах массовой информации. Когда произошел этот трюк, появились съемочные группы, и вокруг квартала прошли очереди. Пошли слухи, что за «арт-инсталляцией» стоит анонимный уличный художник Бэнкси. Филдер даже появляется в гостях. Джимми Киммел Live и объявляет о планах открытия еще одного Dumb Starbucks в (естественно!) Бруклине.
К сожалению, у Филдера возникают проблемы, когда инспектор вынуждает его закрыться из-за того, что у Dumb Starbucks нет надлежащих разрешений. Вместо того, чтобы бороться с местным департаментом здравоохранения, Филдер решает сократить свои потери и навсегда закрыть Dumb Starbucks.
Хотя использование правовой лазейки, связанной с законом о пародиях, технически позволило Филдеру быстро достичь своей цели по повышению узнаваемости бренда, его маркетинговый ход, как обычно, недолговечен. Кажется, гений Dumb Starbucks мог быть хорош только в течение 15 минут славы.
Но в наши дни, когда айфоны появляются изо всех сил и широко распространено интернет-синдром дефицита внимания, 15 минут славы могут показаться целой жизнью. Или, по крайней мере, так кажется, пока длится.
Следите за новостями, чтобы получать больше обзоров каждую неделю.
