Миллионы итальянцев теперь могут сказать, что у них есть единственная в своем роде банка Nutella. В феврале на полках Италии появилось 7 миллионов банок, каждая с уникальным дизайном этикеток. И вот странный поворот: каждая из этих миллионов этикеток была разработана с помощью ... алгоритма?
как рыбы в постели
Да, алгоритм. Слово, которое вы не знали до HBO Силиконовая долина сфокусировал целое шоу на огромной силе и ответственности, которые приходят с его созданием.
Но вместо сжатия файлов для выдуманного стартапа на выходе этого алгоритма были миллионы и миллионы этикеток для реальных банок Nutella. «Алгоритм узурпировал традиционную роль дизайнера», - пишет журнал о дизайне Моря . Есть баночки в горошек. Баночки с зигзагами. Банки пятнистой формы. И всевозможные другие узоры. Каждый из них привлекает внимание и красочен. Они непременно выделятся на полке в вашем продуктовом магазине.
И что послужило причиной «найма» алгоритма для разработки именно всех банок? В видеоролике о кампании говорится, что Nutella хотела «сделать каждую банку уникальной и выразительной, как у итальянцев». Похоже, это подходило покупателям итальянских бакалейных товаров. Все 7 миллионов банок были распроданы за месяц.
Кампания получила название Nutella Unica и была реализована рекламным агентством Ogilvy & Mather Italia. Итак, настоящая причина ясна: создать непреодолимый спрос и продать много-много Nutella. Это происходит потому, что Ferrero, компания, владеющая Nutella, начинает защищать использование пальмового масла в качестве ингредиента . Репортаж из Европейское агентство по безопасности пищевых продуктов отметили пальмовое масло как «потенциальную проблему для здоровья», если оно не обработано должным образом.
Меняем все, кроме логотипа
Лейбл Nutella претерпел множество изменений с 60-х годов. Самый классический - с белой этикеткой, на которой изображен кусок хлеба, намазанный намазкой, рядом со стаканом молока. Торговая марка Nutella всегда выделяется жирными красными буквами.
Отношения женщины-Водолея и мужчины-Девы
Эта кампания сохранила логотип Nutella, но убрала все остальное на передней этикетке. Когда алгоритм начал работать, точки, полосы, квадраты и различные формы были честной игрой. Он основан на десятках узоров и тысячах цветовых комбинаций. Приятно видеть, как на банках на упаковочном предприятии наклеивают самые разные этикетки.
Из-за того, что эти банки были распроданы, Сообщается, что Nutella запускает та же кампания скоро и в других странах Европы, начиная с Франции. Так что, если на это лето у вас запланированы европейские каникулы, следите за покупками из продуктового магазина. Эти единственные в своем роде баночки Nutella будет сложно не заметить.
