На днях, когда я готовился к встрече со стартапом, я опубликовал фотографию в Instagram и подписал ее, обозначая компанию как лидера рынка. Я мгновенно получил сообщение с вопросом, как я могу назвать их лидером рынка, если у них всего несколько сотен подписчиков в Instagram. Это то, что побудило меня написать эту статью.
Это сообщение было от человека, который не работает в технологическом секторе и не работает в маркетинге, но ее вопрос отражал мнение, которое я слышал от профессионалов сотни раз на протяжении многих лет, иногда даже от крупных генеральных директоров.
Многие люди считают взаимосвязь между количеством подписчиков и успехом сильной, а я считаю ее несуществующей. Нет абсолютно никакой связи между тем, сколько подписчиков у человека или компании в социальных сетях, и их успехом и осуществимостью в качестве устойчивого бизнеса.
Прежде чем я объясню причины своего мнения, позвольте мне заявить об отказе от ответственности. Большая аудитория в социальных сетях - это то, что можно использовать для увеличения распространения контента и узнаваемости бренда, но это ни в коем случае не является необходимым компонентом.
Так почему количество последователей компании не является хорошим показателем их уровня успеха?
как соблазнить женщину-весы сексуально
Их аудитория не на тех платформах, которые вы используете.
В истории, которую я упомянул выше, я имел в виду компанию на очень узком рынке, компанию, которая нацелена на игроков в сфере сельского хозяйства. Тот факт, что присутствие этой компании в Instagram слабее, чем на других платформах, действительно не имеет значения. Сколько вы знаете фермеров, которые публикуют фотографии своей еды и селфи в Instagram? Не так уж и много.
Компания, особенно стартап, должна работать с ограниченными ресурсами и тратить время и энергию на то, чтобы донести свое сообщение на платформе, которая актуальна для их аудитории. Фактически, если целевая аудитория компании - миллениалы, и компания игнорирует статистику, показывающую, что миллениалы не проводят время в Facebook, то эта компания зря тратит их время.
По иронии судьбы, успех компании на самом деле может быть определен ее отсутствием на определенных платформах. Это показывает, что компания ориентирована на данные и сосредоточена, если они не тратят время на нерелевантные платформы.
Они сосредоточены на создании и масштабировании продукта.
Да, я действительно думаю, что социальные сети и маркетинг в целом являются важными инструментами в конечном росте компании, но в первые дни для команды вполне законно сосредоточиться на создании минимально жизнеспособного продукта, привлечении нескольких клиентов, сборе data, анализируя эти данные, а затем повторяя их, вместо того, чтобы тратить время на социальные сети. Опять же, это может быть очень хорошим показателем сосредоточенности, а не отсутствия успеха.
Они не вкладывают средства в социальные сети по причинам конфиденциальности.
Я не очень верю в то, что идею держать в секрете. Я думаю, что обмен вашей идеей с другими даст полезные отзывы и поток потенциально хороших идей, но важно помнить, что у некоторых компаний есть проприетарные технологии, которые они разрабатывают годами, и выходить в социальные сети, чтобы поговорить об этом, - это на самом деле противоположность выгодной.
Теперь есть способы использовать социальную сеть без раскрытия информации о вашем продукте, но когда компании имеют передовые технологии, которые запатентованы, часто более эффективно оставаться незамеченными и не давать конкурентам слишком много боеприпасов.
какой знак 22 сентября
Они не взломали его, потому что это не их специальность.
Наконец, наиболее распространенная причина, по которой успешная компания может быть слабой в социальных сетях, заключается в том, что они - блестящие инженеры, создающие революционные технологии, которые сделают мир лучше, но, несмотря на то, что они хороши в технологиях, они одинаково плохи в социальных сетях.
Фактически, определенно существует взаимосвязь между инженерами и интровертами, что может объяснить, почему многие люди, которые так хорошо умеют создавать масштабируемые продукты, так плохо демонстрируют ценность своего продукта как офлайн, так и онлайн.
Итак, важным моментом является то, что то, что у человека или компании всего несколько сотен подписчиков в Instagram или Twitter, абсолютно ничего не говорит об их способности изменить мир сейчас или в будущем. В некоторых случаях, как я объяснил, чем меньше этот человек вкладывает в социальные сети, тем выше его шансы на успех в долгосрочной перспективе.
