Как один знаменитость стартап закрывает магазин, открывает двери другой.
На прошлой неделе актриса Блейк Лайвли объявила, что ее бренд Preserve, посвященный образу жизни и электронной коммерции, закрывается (на данный момент) после того, как признала, что сайт запущен «слишком рано».
Во вторник актриса Сара Мишель Геллар пополнила ряды знаменитых предпринимателей с официальным запуском Мешалки , стартап в области электронной коммерции, который производит наборы для выпечки для поколения Instagram и Pinterest.
«Pinterest действительно породил это огромное желание вывести все на новый уровень», - говорит Геллар, имея в виду то, как на этом сайте представлены тщательно продуманные и красиво снятые кулинарные проекты. «Но есть разрыв между вдохновением и исполнением».
Таким образом, Foodstirs стремится заполнить этот пробел, продавая смеси для выпечки, которые можно превратить во впечатляющие творения, но при этом их достаточно просто приготовить вместе с детьми. Еще один аргумент в пользу того, что вы не получаете смеси: никаких искусственных консервантов или красителей, генетически модифицированных ингредиентов или отбеленной муки.
Наборы, в которые входят такие проекты, как фруктовое мороженое и сахарное печенье в форме призрака, продаются в Интернете отдельно по цене 24,95 доллара за штуку или по подписке за 19,95 доллара в месяц. В коробках есть сухие ингредиенты и дополнительные компоненты, такие как вкладыши для кексов и формочки для печенья. Часть выручки пойдет в благотворительные организации.
Соучредитель и генеральный директор Галит Лайбоу пришла в голову в 2013 году, когда она еще работала в сфере PR и хотела найти способ проводить время со своими детьми 4 и 7 лет на кухне. «Ни один бренд не обращался ко мне как к современному родителю. Все было бесполезно, и я не хотел бы кормить своих детей, - говорит Лайбоу. Поэтому она начала собирать свои собственные наборы для изготовления еды и показывать их другим родителям в школе своих детей. Одним из этих родителей оказался Геллар.
Геллар говорит, что эта идея нашла отклик у нее, и она «искала что-то более интересное», поэтому она стала соучредителем. Первая предпринимательница признает, что последние шесть месяцев были интенсивным курсом для стартапов, особенно в процессе привлечения инвесторов, который, по ее словам, «заставляет вас становиться толще».
«Только представьте себе, что выпекающую компанию выставили в комнату, полную инвесторов-мужчин. А потом вы приведете Баффи, истребительницу вампиров! она сказала.
Сейчас команда Foodstir из семи человек, в которую также входит бывший редактор Martha Stewart Living Джиа Руссо, работает вместе с технологическими стартапами в MuckerLab, акселераторе стартапов Mucker Capital в Санта-Монике. Mucker, Third Wave Digital и BAM Ventures внесли свой вклад в начальный раунд компании, общая стоимость которого остается нераскрытой.
Соучредитель и управляющий партнер Mucker Уильям Хсу признает, что Foodstirs может показаться странным подходом для ускорителя, который обычно инвестирует от 21 000 до 150 000 долларов в стартапы, работающие над приложениями и программным обеспечением.
Моя первая реакция заключалась в том, что я не был уверен, что это действительно технологический бизнес, но для быстрорастущей компании наиболее важным является продукт, который люди действительно любят, а также сдерживаемый спрос на продукт и проблема, которую он пытается решить. решить, - говорит Сюй. «Очевидно, они очень хорошо разбираются в категории продуктов». И в конце концов он понял, что ни один другой бренд не пытался вмешаться и стать новой Бетти Крокер.
В конечном итоге Foodstirs планирует продавать в офлайн-магазинах и развивать линейку инструментов для выпечки. Но у Геллара более амбициозные планы.
«Я хочу иметь наши собственные магазины Foodstir!» она заявляет.
