В то время как маркетинговые и рекламные экосистемы быстро обновлялись за последнее десятилетие, общеизвестно, что индустрия PR внедряла технологии более медленными темпами. Однако за последние несколько лет медиа-ландшафт расширился, что привело к резкому увеличению количества целевых СМИ, журналистов и влиятельных лиц. В то же время индустрия PR растет быстрыми темпами на 10 процентов в год и, как ожидается, к 2022 году достигнет 93 миллиардов долларов в год. Команды PR должны научиться работать удаленно и оптимизировать свою эффективность и результативность из-за глобального пандемия, с которой мы сталкиваемся.
Эти тенденции в совокупности вызвали растущую потребность в технических возможностях среди специалистов по связям с общественностью и коммуникаций, помимо традиционных баз данных СМИ. Таким образом, ряд компаний создают инновационные инструменты в сфере PR-технологий.
Инклюзивный а также TrendKite занимаются интересными вещами в областях атрибуции и социальной аналитики соответственно. Что касается отчетности и мониторинга, ПокрытиеКнига а также Сигнал AI создали мощные инструменты.
Состояние Глории Гован в 2015 году
Когда дело доходит до универсального программного обеспечения для связи с общественностью, Cision а также Талая вода , которые считаются традиционными поставщиками PR, взяли верх. Эти две компании, которые существуют вместе 170 лет, теперь сталкиваются с конкуренцией со стороны двух более новых программных платформ для PR: Muck Rack а также Продвигать . Каждый из этих инструментов включает и строит базу данных мультимедиа со многими другими службами по-своему.
И у стартапов-новаторов, и у традиционных поставщиков есть свои преимущества. Для профессионалов по связям с общественностью, которые хотят оценить свой технический стек, вот разбивка того, что вы должны знать о каждом из лучших инструментов:
Cision - устаревший поставщик
Cision Communications Cloud (C3) предлагает комплексную PR-платформу, которая включает в себя базу данных СМИ, рассылку новостей, мониторинг и атрибуцию. С недавним приобретением Falcon.io и TrendKite, C3 также включает управление социальными сетями и аналитику, а также аналитику СМИ. Фактически, Cision совершила 15 приобретений, которые предоставили платформе широкий спектр возможностей. Независимо от того, насколько возможно органично интегрированы различные решения, Cision определенно построила ведущую платформу и компанию в отрасли.
Ключевые выводы: Cision - это беспроигрышный вариант с сильным брендом и историей компании для тех, кто ищет универсального поставщика программного обеспечения для связи с общественностью.
Талая вода - старый продавец
Внешнее понимание by Meltwater - это платформа медиа-аналитики, которая предлагает широкий спектр веб- и социальных средств мониторинга и анализа. Платформа включает в себя публикации и аналитику в социальных сетях, мониторинг СМИ (онлайн, печать, подкасты и трансляции), базу данных СМИ и аналитику на основе искусственного интеллекта. Компания Meltwater сделала множество приобретений, в том числе несколько компаний A.I. стартапы. Платформа также имеет компонент поиска и аналитики, который сканирует 1,3 триллиона документов.
Ключевые выводы: Meltwater имеет надежный мониторинг (именно с этого компания начала свою деятельность) по всем направлениям. Те, кто ищет A.I. понимание мониторинга не следует искать дальше.
Muck Rack - стартап-новатор
Muck Rack возможно, наиболее быстрорастущее программное обеспечение для связи с общественностью - с полным набором услуг, включая базу данных мультимедиа, средства мониторинга и распространения. С момента своего запуска несколько лет назад компания стала популярной и дифференцировалась, предлагая услуги портфолио для журналистов. Эта функция позволяет журналистам отслеживать освещение и упоминания, а также добавлять настройки питчинга, которые могут видеть пользователи PR. Muck Rack постоянно расширяется и обновляет свою базу данных и даже предлагает клиентам возможность запрашивать добавление определенных торговых точек или журналистов.
Ключевые выводы: Muck Rack - это современная, интуитивно понятная и удобная веб-платформа, которая органично связывает рабочий процесс PR. В целом, разумный и гибкий выбор для любой PR-команды.
Propel - стартап-новатор
Propel PRM и база данных медиа - это универсальное программное обеспечение для связи с общественностью, которое включает в себя базу данных мультимедиа, инструменты для продвижения в Gmail и Outlook, мониторинг и отчеты о влиянии на бизнес. Propel начал свою деятельность как CRM для PR, которая интегрируется с Gmail и Outlook, что делает его инструментом для удаленной работы. Объединив весь рабочий процесс в одной системе PRM (управления связями с общественностью) и перенеся его в собственное электронное письмо, Propel предлагает уникальное решение.
Ключевые выводы: Инструмент предлагает умные предложения и идеи, а также дает возможность беспрепятственно работать и сотрудничать удаленно.
