В течение многих лет я боролся с рекламой с оплатой за клик (PPC). Для новичка в SEO и рекламной индустрии изучение всех тонкостей создания эффективной кампании было не только сложным, но и чрезвычайно трудоемким. Благодаря многолетним усилиям и множеству проб и ошибок есть несколько передовых практик, которые выделяются среди других. Одно из них - использование минус-слов.
Зачем нужны минус-слова?
Создавали ли вы когда-нибудь платное поисковое объявление, ранжируемое по ключевому слову, по которому вы не хотели ранжироваться? Вы не одиноки - это случилось со мной и миллионом других руководителей по маркетингу контекстной рекламы.
Иногда ваше объявление оценивается по ключевому слову с высокой плотностью содержания вашего объявления, но на самом деле это не целевое ключевое слово. Это огромная трата времени и денег. В конце концов, хороший рейтинг по нерелевантным ключевым словам никому не подходит. Если это произойдет, ваши объявления будут показываться нерелевантным людям, которые не заинтересованы в ваших услугах или продуктах. Эти люди будут раздражены, и вы потратите деньги на потраченный впустую клик.
Чтобы избежать этой ситуации, необходимо использовать минус-слова. Это поможет избежать ранжирования по нерелевантным ключевым словам.
Минус-слово - это поисковый запрос или термины, которые вы исключаете из своих рекламных кампаний. Вы делаете это, чтобы гарантировать, что вы не попали в рейтинг по нерелевантным ключевым словам.
Минус-слова в сравнении с традиционными ключевыми словами
В отличие от обычных ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться, минус-слова - это те слова, по которым вы не хотите ранжироваться, но они могут быть включены в текст вашего объявления. Это ключевой элемент, который отличает минус-слова от традиционных.
Еще одним отличием минус-слов от обычных является то, как близкие варианты обрабатываются в каждой ситуации. При использовании традиционных ключевых слов таргетинг на близкие варианты будет осуществляться автоматически. Для минус-слов необходимо добавить близкие варианты. Это связано с тем, что будут заблокированы или рассмотрены только минус-слова, которые вы добавляете вручную.
Эту информацию можно добавить через кампании в контекстно-медийной сети и в поисковой сети Google, что обеспечит отсутствие показа ваших объявлений на сайтах, использующих эти ключевые слова. Вы также можете добавить их в Bing или другие рекламные кампании, которые вы создаете.
Поиск минус-слов
Если вы проводите традиционную рекламную кампанию, разумно создать список ключевых слов, которые следует заблокировать. Это поможет вам сэкономить деньги и время, которые могут быть потрачены впустую, если эти нерелевантные ключевые слова вызывают показ ваших объявлений.
Поиск и поиск этих ключевых слов не слишком отличается от поиска традиционных ключевых слов. Фактически, процесс тот же, за исключением того, что вы ищете самые нерелевантные ключевые слова в списке, а не самые релевантные.
Поступая так, вы можете получить желаемые результаты для своих кампаний и пользоваться преимуществами охвата только тех людей, которые хотят больше узнать о предлагаемых вами услугах или продуктах.
