Создать личный бренд непросто. Есть причина, по которой у многих предпринимателей его нет ... Его нельзя отдать на аутсорсинг.
Однако наличие личного бренда дает вам невероятную связь с вашей аудиторией. Почему? Потому что это подлинно. Вы не привлекли их внимание рекламой, вы его заслужили.
По этой причине я всегда ищу предпринимателей, у которых есть отличные личные бренды. Мне нравится изучать, как они работают, их бизнес и как они создают свой бренд.
Это приводит меня к Сол Оруэлл .
Впервые меня представил Солу друг и коллега-обозреватель Inc. Суджан Патель. Нас объединяла общая любовь к маркетингу и предпринимательству. Я нажал кнопку «подписаться» в его профилях в социальных сетях и больше ни о чем не подумал. Так было до тех пор, пока в моей ленте новостей не появилось '#cookielife' ...
Сегодня социальные сети позволяют нам «соединяться» без реального «соединения». Следуйте, нравится, щелкайте, поддерживайте. Щелчок - это не то же самое, что соединение. Многие наши новостные ленты заполнены беспорядком. Итак, когда я начал видеть ' #cookielife 'появиться в моей ленте новостей, я был заинтригован.
Что такое '#cookielife'? Что ж, позвольте мне вернуться на мгновение и дать вам представление о том, кто такой Сол Оруэлл. Как олдскульный интернет-предприниматель, Сол в конце 90-х набрал зубы, создавая контентные сайты и оптимизируя поисковые системы. Он занимался разными вещами - от виртуальной валюты в MMO до доменных имен, таких как beat.com и webmaster.org, и до локального поиска до того, как появились карты Google. Однако, возможно, вы знаете его лучше, чем основатель Examine.com , сайт, на котором представлена четкая и объективная информация о питании и добавках.
Сол - тип предпринимателя, который удваивает все, что он делает. Поэтому неудивительно, что, когда он и его друг говорили о том, какое лучшее печенье с шоколадной крошкой в городе, оно превратилось в интенсивную выпечку. Как только конкурс печенья Сола перешел в социальные сети, его аудитория начала присылать ему свои любимые печенья с шоколадной крошкой, чтобы он попробовал. И по почте пришло не просто несколько печенек. С 2016 года Sol получил более 100 печенья от людей со всего мира.
Каким образом простой аргумент в пользу лучших печенек в городе приводит к тому, что почтовый ящик забит печеньями? Отличный личный бренд.
Сол достиг такого уровня связи со своими последователями, который делает их менее аудиторией и больше похожими на близких друзей. В этом случае это соединение привело к файлам cookie, но вы можете использовать те же стратегии, чтобы помочь вам укрепить отношения со своими клиентами, покупателями и друзьями. Вот как...
- Пусть растет органично. Когда феномен «#cookielife» начал набирать обороты, Сол мог запустить веб-сайт (или даже учетную запись в Instagram), запустить рекламу в Facebook и превратить ее в бренд. Он этого не сделал, и на это была действительно серьезная причина. Как только вы начинаете относиться к личному бренду как к бизнес-бренду и пытаетесь продать кому-то, почему он должен что-то делать, что-то смотреть или куда-то идти, вы сразу же создаете барьер между вами и ними. Ты не говоришь к их, ты говоришь в их. Теперь они видят в вас продавца, а не друга. Продавец быстро получает комиссионные, но друг может изменить вашу жизнь.
- В 10 раз больше всего, что вы делаете. У самых успешных предпринимателей в мире есть одна общая черта - они берут небольшую идею и превращают ее в гору. Иногда эти маленькие идеи начинаются как приложения для смартфонов, которые превращаются в миллиардные империи, а иногда эти маленькие идеи превращаются в выпечки. Сол легко мог позволить своему другу выиграть спор о лучшем шоколадном печенье в городе, и на этом все закончилось бы. Но вместо этого он был проактивным в отношении возможности, вместо того, чтобы быть пассивным или реактивным. Фактически, он совсем недавно закончил свой второй ежегодный 'Chocolate Chip Cookie Off', где 27 профессиональных поваров и пекарей сделал печенье (лишнее печенье было передано в местный женский приют) и было собрано 2500 долларов на Общественные центры питания Канады .
- Повеселись. Когда доходит до этого, главная причина, по которой '#cookielife' взлетела, заключалась в том, что это было весело для всех. Не было никаких коммерческих предложений, никаких финансовых переговоров, это просто радовало людей самим фактом, что это было интересно и полезно. Когда вы надеваете что-то веселое и объединяющее людей (онлайн или офлайн), вы создаете сообщество и укрепляете лояльность.
- Будь собой . Слишком много людей используют социальные сети, чтобы проповедовать или вдохновлять. Вместо этого Сол предпочел быть самоуверенным. Это может оттолкнуть некоторых людей, но укрепит связь с другими. Будь то разговоры о своей любви к печеньям или ненависть к изюму, или понтификаты о предпринимательстве и нетворкинге, Сол не боится высказывать свое мнение.
Многие люди могут спросить: «Какая рентабельность инвестиций в печенье с шоколадной крошкой?» Ответ - нет. Бизнес и брендинг - это не всегда «B2B» или «B2C», это «P2P» - от человека к человеку. Как только вы поймете, что успех во всех типах отношений (деловых и личных) зависит от реальных связей с людьми, вы поймете важность создания подлинного личного бренда, подобного бренду Sol.
Узнайте больше о Соле и его мыслях о бизнесе, маркетинге, сетях и многом другом на сайте SJO.com .
