Сам я этого не заметил. Может быть, ты тоже не знал. Но каждый яблоко продукт на каждой рекламной фотографии установлен на 9:41 утра. MacBook, iPad, iPhone, это не имеет значения. За одним большим исключением (о котором мы поговорим) для каждого продукта Apple в мире было ровно 9:41 утра во время фотосессии.
Случайное совпадение? Очевидно нет. Но почему 9:41? Оказывается, это был тщательно сделанный выбор. Кроме того, это был не оригинальный выбор. Ранее продукты Apple, по всей видимости, были сфотографированы с временем 9:42 утра.
Совместимость мужчина Близнецы женщина Козерог
Что это за безумие? Австралийский разработчик iOS Джон Мэннинг тоже хотел знать. И ему довелось побывать на первом выпуске iPad, где он увидел Скотта Форстолла, тогдашнего старшего вице-президента Apple по программному обеспечению iOS и руководителя группы разработчиков оригинального программного обеспечения для iPhone и iPad. Мэннинг заметил, что на фотографиях ранние продукты были установлены на 9:42, но теперь это значение изменилось на 9:41. Наполнившись любопытством, он спросил Форсталла, что происходит.
Ответ был связан с Стив Джобс и его очень тщательно созданный презентации продукта - объяснил Форстолл. «Мы разрабатываем основные доклады таким образом, чтобы широкое раскрытие продукта происходило примерно через 40 минут после начала презентации», - сказал он. «Когда на экране появляется большое изображение продукта, мы хотим, чтобы отображаемое время было близко к фактическому времени на часах аудитории. Но мы знаем, что точно не достигнем 40 минут ».
Предпочитая приходить раньше, чем опаздывать, команда буквально выделила себе пару минут и установила устройства на 9:42 утра на фотографиях продуктов. Но пока Джобс практиковался в своей презентации, казалось, что он представит первый iPhone в 9:41 утра, поэтому изображение телефона было настроено на 9:41. И это сработало как шарм. Когда Джобс представил оригинальный iPhone на MacWorld 2007, первое изображение телефона с включенным экраном появилось на огромном экране позади него с временем, установленным на 9:41 утра и 9:41 утра.
«Оказалось, что мы были довольно точны с этой оценкой, поэтому для iPad мы сделали 41 минуту», - сказал Форстолл Мэннингу. «И вот ты - секрет волшебного времени».
Детали имеют значение.
Как Engadget указывает на то даже когда Джобс все еще делал их, не все презентации были приурочены к значительному раскрытию около 40 минут. Тем не менее, время 9:41 застряло, и это многое говорит о компании, которая уделяет внимание деталям в энной степени. Это чрезвычайное внимание к деталям - все. Вот почему Apple может устанавливать цены на продукты с практически такими же функциональными возможностями, что и у более дешевых конкурентов, и заставлять потребителей думать, что они являются символами статуса, а не завышенными. Вот почему люди стоят в очереди, чтобы купить устройства Apple в день запуска, как это сделал Мэннинг в день встречи с Форстоллом.
Мы часто не обращаем внимания на детали, говоря, что хотим быть стратегическими и не застревать «в траве». Но именно эти крошечные детали делают такие компании, как Apple, такими, какие они есть. Это пример, которому может научиться каждый владелец бизнеса и каждый менеджер.
Так что же за единственное исключение из правила 9:41? Apple Watch, которые всегда фотографируются в 10:09. В этом Apple следует давней традиции во всем мире часов, потому что, когда часы имеют аналоговый циферблат (как Apple Watch), их часовая стрелка немного больше 10, а Минутная стрелка немного раньше 2 обеспечивает приятную симметричную форму, подчеркивающую логотип часовой компании или любую другую графику, расположенную прямо под цифрой 12. Apple, очевидно, решила, что показывать стрелки на 9:41 просто неуместно.
