Социальные сети - это основной продукт для любого современного маркетолога.
Среди социальных сетей Facebook - чудовище - 800-фунтовая горилла. Его цифры за декабрь 2016 года поразительны: более миллиарда активных пользователей в день, как в целом, так и на мобильных устройствах.
Теперь, когда Facebook выделение видеоконтента , для каждой компании, независимо от ее размера, важно рассмотреть возможность использования видео для привлечения потенциальных клиентов. Хорошая новость заключается в том, что в наши дни создавать видео с помощью смартфона в кармане проще, чем когда-либо.
Inc. поговорил с двумя создателями вирусных видео об их советах по созданию контента, которым пользователи захотят поделиться. Карен X. Ченг - глава одноименного маркетингового агентства, чья последняя видеокампания в Facebook для книги Спокойной ночи для девочек-бунтовщиков имеет достиг 24 миллионов просмотров . Друг Ченга Бенджамин фон Вонг фотограф, который делает трюки вроде позирования модели под водой с акулами , или на незащищенный край небоскреба . Его страница в Facebook собрала 268 019 лайков, а видео, которое он опубликовал в декабре достиг 22,9 миллиона просмотров.
Состояние Ивонн де Карло
Вместе Ченг и Фон Вонг кое-что знают о том, как делать видео вирусными. У них очень разная эстетика - видео Ченга неформальны и доступны, как немного более отполированная версия того, что вы видели в Snapchat друга, тогда как видео Фон Вонга выглядят как сцены из эпических фэнтезийных фильмов. Вот их совет.
1. Скопируйте уже работающий подход.
Ченг и Фон Вонг подчеркивают необходимость изучения популярного контента на Facebook. «Это наблюдение за тем, что делают другие люди, и наблюдение за тем, что происходит», - говорит Ченг. Она приводит пример видео с квадратным размером - раньше большинство видео, размещенных в Интернете, были ориентированы на альбомную ориентацию, но затем создатели выяснили, что квадратные видео занимают больше места на экранах смартфонов.
Тенденции растут и ослабевают в зависимости от прихотей аудитории и собственных приоритетов Facebook, поэтому важно продолжать обращать внимание. «Я слежу за каждым изменением, которое вносит алгоритм Facebook, и готов изменить свою видеостратегию», - говорит Ченг. Например, она отмечает, что Facebook активно подавляет ссылки на YouTube или Vimeo. Видео, загруженные изначально на Facebook, будут работать намного лучше.
2. Книжным умом нельзя пренебрегать.
Ченг рекомендует Сделано, чтобы прилипнуть , Трактат Чипа и Дэна Хита о концепциях, проникающих в мозг, а Фон Вонг упомянул Заразительный . Понимание психологии того, как человеческий разум обрабатывает информацию, и той роли, которую контент играет в нашей социальной жизни, является ключом к мозговому штурму для правильной идеи вирусного видео.
И нет, секрет не в кошках, как сказал Бергер. объяснил to Knowledge @ Wharton: «Определенно, некоторые вещи с кошками становятся популярными, но на самом деле это ничего не говорит нам о том, почему большинство из них становится вирусным». Для этого вам необходимо изучить исследование.
3. Оптимизируйте для реальных условий просмотра людей.
Первый кадр видео должен сразу же захватывать людей, потому что в противном случае они будут прокручивать мимо, не глядя. Раньше люди открывали вирусное видео, читая заголовок новости, а затем щелкая по нему с явной целью посмотреть это видео. Теперь они просматривают сообщения своих друзей, возможно, стоя в очереди в продуктовом магазине. Этим пользователям Facebook, вероятно, немного скучно, и они захотят посмотреть видео, но оно должно быть достаточно привлекательным, чтобы вызвать у них интерес за долю секунды.
Вы также должны быть готовы к тому, что ваше видео будут смотреть без звука - даже когда Facebook выкатывается. автозапуск аудио полностью, пользователи смогут легко отключать звук видео, поэтому вы не можете ожидать, что они будут слушать. «Я обычно редактирую [видео] без звука [...] на крошечном, крошечном экране», - говорит Ченг. «Это возвращение немого видео!»
И последнее, но не менее важное ...
4. Контент на самом деле король.
Фон Вонг предлагает подумать с точки зрения аудитории: что ваше видео собирается для них сделать? Соответствует ли видео их интересам и потребностям? Ченг прямо говорит: «Если у вас нет четкой и хорошо реализованной концепции, которой можно поделиться, видео не выдержит». Итак, мы вернулись к первому шагу - выясните, чего хочет аудитория Facebook, основываясь на том, что они уже смотрят и чем они уже делятся, а затем измените приемы для себя.
