Facebook только что объявил о новом логотипе. Это может показаться тривиальным или серьезным изменением, в зависимости от того, как вы на это смотрите, но изменение вашего логотипа - это не то, к чему такая компания, как Facebook, относится легкомысленно. На самом деле, в случае с Facebook не совсем понятно, почему компания решила пересмотреть свой бренд.
Вот что я имею в виду: из перспектива брендинга , на самом деле это отличный пример того, почему ваш логотип не является вашим брендом. Ваш бренд - это не то, что вы наклеиваете на веб-сайт или на визитку. Ваш бренд - это то, как люди относятся к вашей компании. Никакой логотип не изменит этого, особенно после нескольких недель плохой прессы и публичных затруднений.
Это то, чего не понимает Марк Цукерберг.
Facebook объявление пришло в блоге, в котором говорится, что социальная сеть «обновляет брендинг нашей компании, чтобы мы могли более четко описывать продукты, которые поступают от Facebook. Мы представляем новый логотип компании и еще больше отличаем компанию Facebook от приложения Facebook, которое сохранит свой собственный бренд ».
Итак, похоже, что Facebook думает, что люди думают о приложении Facebook иначе, чем о компании Facebook. Обратите внимание, сколько раз я просто писал в Facebook? Это почти как все о Facebook. Это расскажет вам все, что вам нужно знать о том, о чем думает Facebook - Facebook.
Показательный пример: Facebook делает свой бренд еще более заметным в других своих приложениях, включая Instagram. Почему-то он считает, что действительно важно, чтобы вы знали, что Instagram и WhatsApp являются частью Facebook. Я уже писал о том, почему это плохой ход, особенно для этих двух приложений.
Вот почему:
У Америки отношения любви / ненависти к Facebook. Нам нравится, что это позволяет нам объединять людей, которых мы не видим регулярно. Нам нравится, что это позволяет нам поддерживать связь с семьей или друзьями или общаться с коллегами. И нам нравится, что это мощный инструмент для маркетинга вашего бизнеса нужной аудитории. Это все здорово, но есть и другая сторона Facebook.
Мы ненавидим то, что Facebook, кажется, постоянно находит способы впитать больше нашей личной информации. Мы ненавидим то, что он так ужасно защищает нашу конфиденциальность и данные. Мы ненавидим то, что он отслеживает практически все, что мы делаем в Интернете. Мы ненавидим то, что каждый день Facebook представляет что-то новое, что, кажется, полностью игнорирует тот факт, что нет, мы не хотим, чтобы в нашей гостиной была камера Facebook, которая могла бы смотреть и слушать то, что мы делаем у себя дома.
О, и мы действительно ненавидим, что компания зарабатывает на всем этом огромные деньги, игнорируя при этом основную ответственность, такую как обеспечение безопасности нашей информации. Кроме того, компания подвергает цензуре то, что мы видим, контролируя это с помощью алгоритма. Если, конечно, вы не хотите запускать фальшивую политическую рекламу. Затем они покажут его всем, пока ваш чек будет подтвержден.
Марк Цукерберг хотел бы, чтобы вы просто проигнорировали эти последние два абзаца и вместо этого сосредоточились на том, насколько хороша созданная им компания в «соединении мира» или что-то в этом роде. Соединять мир довольно прибыльно.
Послушайте, у Facebook есть настоящие проблемы. Он сталкивается с пристальным вниманием по целому ряду направлений из-за скандалов о конфиденциальности, проблем, связанных с антиконкурентностью, и плохо продуманной идеи о том, что люди будут доверять Facebook в запуске цифровой валюты. У всех этих проблем есть одна общая черта: вера Цукерберга в то, что Facebook полезен для всего мира, независимо от сопутствующего ущерба.
Я писал раньше о том, как Самая большая проблема Facebook заключается в том, что Цукерберг искренне верит, что означает, что он не видит Facebook таким, какой он есть, а только таким, каким он его себе представляет. Это проблема, и ее нельзя исправить с помощью нового логотипа.
