Ирония письменной статьи на тему видео не ускользает от меня, но выслушайте меня. Вы когда-нибудь задумывались, почему все из социальных сетей теперь предлагают видео? Это стало очень шумным местом. Может быть, лучше спросить, если вы управляете брендом ( включая ваш личный бренд ), пользуетесь ли вы этим мощным инструментом повествования?
Моя цель здесь - помочь вам увидеть (больше) возможностей рассказывать свои истории и развивать свой бизнес. Альтернативным названием для этой статьи могло бы быть «Почему видео - самый эффективный способ рассказывать истории». В любом случае, я собираюсь поделиться мыслями о моем профессиональном опыте писателя, режиссера и видеопродюсера, работающего с брендами и знаменитостями всех размеров, в сочетании с мыслями очень опытного парня по имени Харрис Бебер, который в настоящее время Директор по маркетингу в Vimeo.
С 2005 года, когда вы думаете о загрузке, вы можете по умолчанию YouTube , одна из крупнейших поисковых систем в мире. Но со временем такие подражатели, как Facebook, Instagram, Snapchat, Twitter, LinkedIn и TikTok ( вдохни воздух ) все начали преследовать действующего президента, создав свой собственный способ, позволяющий нам рассказывать наши истории с помощью видео.
Почему? Потому что видео - это мощный инструмент. Если картина стоит тысячи слов, подумайте о влиянии 19-минутное выступление на TED Talk от кого-то вроде покойного сэра Кена Робинсона , которого я имел честь называть другом. Мы все еще только 15 лет или около того в эре видео-повествования и только начинаем.
Vimeo это единственная платформа, о которой я могу думать, которая, кажется, никого не преследует и более отделена от стада. Я пользуюсь Vimeo Pro с тех пор, как основал свою компанию по производству видео в 2008 году. Для меня Vimeo - это место, где можно загружать коммерческие версии моих работ, чтобы клиенты могли их просмотреть и одобрить. Это также экосистема для демонстрации специальных проектов сообществу создателей-единомышленников вне сети поисковых систем.
Мне было любопытно, как Бебер смотрит на многолюдную конкурентную среду, и я спросил его, считает ли Vimeo YouTube своим главным конкурентом. Он засмеялся и заверил меня, что Vimeo не нужно идти лицом к лицу с какой-либо социальной сетью, потому что он может дополнить, улучшить или дополнить видеостратегию любого маркетолога.
Как Vimeo приносит дополнительную пользу и предлагает решения, которых нет у других крупных игроков?
По словам Бебера, «мы находимся в уникальной ситуации. Vimeo находится на пересечении сообщества, повествования, данных и инструментов, которые открывают их все ». Что касается сообщества, то самое близкое сравнение с творческим сообществом на Vimeo, которое я могу придумать, - это Behance, созданная Скоттом Бельски и приобретенная Adobe. Самая большая разница в том, что Vimeo - это платформа для видео с более чем 170 миллионами креативов.
Культура на Vimeo также сильно отличается от такого места, как YouTube. Например, если вы когда-нибудь захотите спуститься в кроличью нору ада или начать терять надежду на человечество, вам не нужно искать дальше, чем раздел комментариев на YouTube. Вы не увидите этого на Vimeo.
Кроме того, вот еще несколько интересных моментов из предложения Vimeo:
- Непревзойденное качество современного встраиваемого видеоплеера 4K HD, способного размещать или транслировать ваши видео в прямом эфире.
- Без рекламы. Без рекламы. Без рекламы.
- Инструменты для продавцов видео ... С легкостью поместите свои видеокурсы, уроки музыки или короткометражный фильм за платный доступ и монетизируйте свой IP.
- История версий позволяет легко сравнивать обновленные версии ваших видео (это жизненно важно для всех, кто занимается одобрением творческих работ).
- Совместная работа в команде с возможностями для нескольких участников.
- Хранение видео и управление файлами (еще одна важная проблема для людей, которые создают большой объем контента или работают с большими файлами с высоким разрешением).
- Adobe Premiere, Final Cut Pro и интеграция с электронным маркетингом.
- Родные социальные публикации в другие парни прямо из Vimeo.
Чего вы можете не знать ...
Vimeo незаметно запускает платформу OTT для контента таких авторов, как фитнес-эксперт Джиллиан Майклс , у которой ее видеопрограмма без проблем работает через службу Vimeo. OTT по определению - это «сверх меры», но в удобной для потребителя терминологии это похоже на Netflix или любую подписку, в которой вы предоставляете контент. Vimeo имеет внутреннюю систему, которая позволяет любому создателю контента создавать собственный набор приложений, которые работают на популярных платформах, таких как Amazon, Roku, iOS, Android и др. Это универсальный магазин для вашего фирменного контента, который вы, возможно, захотите доставлять своим клиентам, платно или бесплатно, через мобильное устройство, настольный компьютер или Smart TV.
Vimeo также недавно запустил функцию, которая позволяет компаниям или частным лицам находить и нанимать профессионалов мирового уровня (или начинающих любителей) для проектов. Нужен продюсер или редактор? Теперь вы можете размещать вакансии, находить идеальное соответствие и сотрудничать без комиссии.
Я был немного раньше в создании игры для создателей контента в 1999 году, когда я впервые задумался над ней и почувствовал, что я уже не в себе. Мне жаль, что у меня не было сообщества тогда, как сейчас на Vimeo. Тем не менее, все было иначе. Камеры и оборудование были дорогими. Не было ни айфонов, ни зеркалок. Нет приложений. Только привратники и высокие барьеры для входа. Несмотря на препятствия, я начал думать о том, чтобы перейти от клиентской стороны стратегии бренда к темной стороне управления собственной компанией.
Это были первые дни Интернета и цифровой было модным словом дня. Я мечтал рассказывать истории с помощью видео однажды после масштабной встречи по маркетингу и стратегии с моей командой в Universal Pictures Home Entertainment.
Я узнал, что одновременно буду работать над самым большим анимационным фильмом DreamWorks на сегодняшний день, Шрек (оригинал) - и версия классического произведения доктора Сьюза вживую. Как Гринч украл Рождество . Шрек был экспериментальным, но в нем все еще были Майк Майерс, Эдди Мерфи и другие звездные актеры. Но Гринч был позиционирован как огромный франшизный фильм для студии с удивительным талантом, такой как Рон Ховард в роли режиссера, Энтони Хопкинс в роли рассказчика и Джим Керри в роли Гринча.
Каждый из этих проектов по отдельности считался маркетинговым гигантом, и они пользовались одинаковым давлением и вниманием со стороны всех заинтересованных сторон. Обе игры были блокбастерами-монстрами, и студии ожидали огромных доходов от продаж DVD во время курортного сезона в следующем году.
Чтобы дать вам представление об уровне последующей маркетинговой и рекламной поддержки, у меня был отчет о прибылях и убытках в размере 40 миллионов долларов только на Гринч Выпуск DVD. Мы не оставили камня на камне и сделали все возможное в области PR, маркетинга и рекламы, а также партнерства с брендами. Мы опробовали телевидение, радио, онлайн, на открытом воздухе и в магазинах. Наш партнер по CPG Хайнц даже превратил свой культовый красный кетчуп. зеленый для нас - умная, но грубая интеграция для Шрек а также Гринч - может быть, вы помните, что были в продуктовых магазинах по всей стране.
Было много уровней согласований с Гринч фильма, и однажды я прилетел в Нью-Йорк из Лос-Анджелеса, чтобы лично встретиться с Роном Ховардом, чтобы получить одобрение моих планов. Эта поездка оказалась для меня очень удачной и помогла мне сформировать мое будущее. Рон - очень скромный парень с невероятным резюме и послужным списком успеха. Он также очень великодушен и дал мне несколько действительно простых, но действенных советов о том, как сделать карьеру творца, которые я никогда не забуду.
Следующие семь лет я потратил (тайно) на то, чтобы накапливать все знания по различным проектам об освещении, камерах и действиях, которые я мог получить от одних из лучших в этом бизнесе. Затем я совершил прыжок.
Этот эпизод видео За брендом с Харрисом Бебером полна тактических советов от настоящего профессионала, и Харрис также делится своей историей о том, как решился присоединиться к Vimeo. Смотреть видео:
Может показаться пугающим начинать что-то новое. А когда каждую минуту загружаются сотни (может быть, тысячи) часов видео, вы можете спросить: сейчас лучшее или худшее время для создания видео и рассказа своей истории? Без раздумий, особенно учитывая все инструменты под рукой, я бы сказал сейчас определенно лучшее время когда-либо.
