Идентичность бренда складывается из десятков, если не сотен, решений. Вот лишь несколько партнеров, которые работали с Иванкой Трамп над своим одноименным модным лейблом, который включает в себя украшения, обувь, сумки, аксессуары, парфюмерию и женскую одежду.
Фирменный стиль
какой знак зодиака на 25 марта?
Команда Трампа описывает продукты как сочетание шикарного, функционального дизайна и ценности. Спейд и Спердути считают, что слова «функциональность» и «ценность» указывают на снижение цен на рынке. Решение: ценность, функциональность и комфорт будут невысказанными качествами продукта. Послание к бренду будет сосредоточено на концепции качества.
Изображения
Бренду нужны визуальные ссылки для внутреннего и внешнего использования. Спердути выбирает единственную фотографию Трампа, который выглядит профессионально и безупречно, держа на руках свою дочь. «Это резюмирует в одном изображении, куда должен идти бренд», - говорит он.
Бирки
Розничные бирки кораллового цвета могут быть ошибочно приняты за красные бирки для продажи в универмаге. Это считается серьезной проблемой, и Partners & Spade предлагает повесить бирки, на которых кораллы используются только в качестве акцента.
Этикетки
Цвета одежды могут перетекать на белые этикетки, и черный - элегантная альтернатива. Но Трамп хочет исследовать золото - чтобы отразить бренд империи недвижимости Трампа.
Логотип
Совместимость мужчины-Козерога и женщины-Весов
Логотип бренда был разработан для оригинальной ювелирной линии, но его формальность не соответствует новым повседневным товарам линии. Удлиненная форма логотипа также хорошо подходит для шкатулки для драгоценностей, но не для другой упаковки в линейке. Partners & Spade представит несколько вариантов использования нового дизайна логотипа.
Кампания
Трамп хочет избежать традиционной рекламы. Ее команда предлагает две экспериментальные концепции: серию ужинов в салонном стиле с влиятельными лицами и несколькими клиентами; и бар Ivanka Trump Shoe Bar, шоу сундуков обуви для путешествий с коктейлями. Sperduti предпочитает последнее, потому что его успех гораздо более измерим.
