Твит, отправленный Чобани, может стать поводом для иска о нарушении авторских прав против греческой компании по производству йогурта - урок, который бизнесу не следует слишком устраивать в социальных сетях.
Автор Дов Сейдман подает в суд на Норидж, штат Нью-Йорк, Chobani и его рекламное агентство Droga5 за нарушение авторских прав в результате рекламной кампании, в которой использовался слоган «Как важно». Сейдман утверждает, что Чобани позаимствовал концепцию кампании из своей книги 2011 года. Как: почему то, как мы что-то делаем, значит все, и из основополагающего принципа LRN , его консалтинговая фирма. В соответствии с Bloomberg Businessweek , Сейдман зарегистрировал некоторые варианты использования слова «как». (Чобани, однако, имеет товарный знак «как важно».)
Хотя может показаться немного смешным, что человек может зарегистрировать такой общий термин, Сейдман говорит, что есть доказательства нарушения в виде твита, который Чобани отправил ему перед запуском кампании «Как важно». Иск требует нераскрытого возмещения ущерба, включая любую прибыль, которую Чобани получил от кампании, которая дебютировала во время Суперкубка. Ниже приведен твит, о котором идет речь:
@DovSeidman Спасибо за то, что вдохновили мир на заботу о том, «как». Можете ли вы вдохновить и пищевую промышленность? http://t.co/erVULG89Hp
какой знак зодиака на 20 августа?
--Чобани (@Chobani) 29 января 2014 г. AdWeek отчеты что компания выступила с заявлением в ответ на иск. Вот отрывок:
Chobani выбрал How Matters в качестве своей платформы, потому что он олицетворяет то, что всегда отстаивал Chobani, в том числе использование натуральных ингредиентов для приготовления здоровой и питательной пищи. Г-н Сейдман не является владельцем регистрации товарного знака для How Matters и никогда не использовал эту фразу в качестве товарного знака. Многие другие компании используют фразы, в том числе слово «как», в связи с языком маркетинга и формулировкой корпоративной социальной ответственности, и сам г-н Зайдман утверждал в бюро по товарным знакам, что в подобных обстоятельствах нет никакой вероятности путаницы. Мы уверены, что использование нами «Как имеет значение» не нарушает никаких юридических прав г-на Зайдмана и точно отображает, кто мы и что мы делаем.
